Le dernier mais non le moindre : Des ambassadeurs de marque avec un déficit de crédibilité
La publicité mettant en scène des personnalités célèbres est très en vogue. Les ambassadeurs célèbres attirent davantage l'attention sur la publicité et peuvent apporter du prestige à une marque. Le recours à des stars n'est toutefois pas une garantie de succès. Le principal problème réside généralement dans la crédibilité.
Que Roger Federer, ambassadeur de la marque de chocolat Lindt & Sprüngli, s'offre de temps en temps un petit morceau de chocolat, nous le croyons volontiers. Il est tout aussi concevable qu'il utilise les produits Gillette pour se raser. Mais toutes les célébrités ne sont pas compatibles avec toutes les marques. C'est ce qu'a dû constater Seat par exemple. Le constructeur automobile s'est engagé comme sponsor des élections de Mister Suisse. Pour ce faire, le Mister Suisse en titre se déplace à chaque fois au volant d'une Seat. Pour André Reithebuch, le vainqueur de l'année dernière, cela a parfaitement fonctionné. Il a parcouru 50 000 kilomètres avec son véhicule. Mais Seat a moins de chance avec le champion en titre Jan Bühlmann qui - bien qu'il l'ait promis après son élection - n'a toujours pas le droit de conduire aujourd'hui, après quatre mois, et préfère prendre le train. Le constructeur automobile ne veut plus prendre ce risque. A l'avenir, tous les candidats finaux devront passer leur permis de conduire avant l'élection de Mister Suisse, comme l'a déclaré Martina Bumbacher, responsable des relations publiques de Seat, au Sonntagsblick. Raisonnable !
