Comment Diesel tourne la page et célèbre les fraudeurs de la conversion
Avec sa campagne d'automne « Enjoy before returning », Diesel démontre une fois de plus pourquoi on est entre de bonnes mains chez Publicis Italie.
La collaboration entre Diesel et Publicis fonctionne. L'approche : au lieu de lutter contre ce qui n'est pas aimé, on le célèbre. Diesel a ainsi lancé sa propre Fausse marque appelée "Deisel et a ainsi concurrencé les faux produits traditionnels - pour finalement devenir un objet de collection très convoité. Lorsque des milliers de followers se sont récemment désabonnés de la marque parce qu'elle avait lancé une collection LGBT+, l'entreprise a célébré l'assainissement de sa propre communauté de fans avec une large poitrine. (Werbewoche.ch a rapporté).
Après les fakes, on s'attaque maintenant à un autre phénomène mal-aimé de l'industrie de la mode : Le "wardrobing". Il s'agit du fait que des vêtements sont portés avant d'être rapportés en magasin ou retournés au commerçant en ligne. Souvent, ce ne sont pas des marques bon marché qui sont concernées, mais des marques chères pour lesquelles la fraude "vaut la peine". A l'occasion de la London Fashion Week, Diesel lance la campagne "Enjoy before returning" - et célèbre ainsi tous ceux qui portent les vêtements et les reconditionnent ensuite avec soin. Librement selon la devise "If you can't beat them, join them". Si les acheteurs renvoient de toute façon les marchandises portées - pourquoi ne pourraient-ils pas en profiter officiellement ?
Une campagne de mode qui fait sensation. Il ne manque plus que les récompenses. Espérons que le groupe Publicis se remette en question entre-temps...
