Quand les adultes parlent aux voix des enfants

Un dinosaure des revendications : le slogan "Haribo rend les enfants heureux" a été créé dès 1935 et complété en 1962 par l'ajout "et les adultes aussi ! Depuis, l'entreprise n'envisage pas de renoncer à ce slogan culte - il s'agit tout de même du slogan publicitaire le plus connu d'Allemagne, selon un sondage de la chaîne de télévision Kabel 1. Les 20 Reichsmark que le rédacteur responsable a reçus à l'époque en guise de salaire semblent donc être de l'argent bien investi, même 80 ans plus tard.

C'est pourquoi la campagne 2019 de la marque de bonbons, lancée il y a une semaine, se concentre sur le fait que Haribo ne fait pas seulement rêver les jeunes, mais aussi les vieux. Et il n'est pas rare que l'enfant qui sommeille en l'homme et la femme se réveille. On n'aurait pas pu mieux résumer la situation qu'en faisant parler des adultes confirmés avec des voix d'enfants. Si l'on en croit les commentaires sur YouTube, les spectateurs ont l'air d'apprécier.

Depuis cette année, Haribo renonce d'ailleurs aux égéries célèbres dans sa publicité. De 1991 à 2015, Thomas Gottschalk a été le visage des créatures gélatineuses sucrées. Cet engagement a valu à l'animateur culte non seulement beaucoup d'argent, mais aussi une inscription dans le livre Guinness des records pour le plus long partenariat publicitaire. Son successeur, Michael "Bully" Herbig, est resté en fonction jusqu'en 2018. Miroir l'entreprise veut maintenant tester de nouveaux concepts publicitaires - les premiers essais sont déjà impressionnants.