Quando gli adulti parlano con la voce dei bambini

Un dinosauro: lo slogan "Haribo rende felici i bambini" è stato creato nel 1935 e l'aggiunta "e anche gli adulti!" è stata fatta nel 1962. Da allora, l'azienda non ha mai pensato di abbandonare questo slogan di culto: secondo un sondaggio del canale televisivo Kabel 1, è lo slogan pubblicitario più conosciuto in Germania. I 20 Reichsmark che il copywriter responsabile riceveva come stipendio all'epoca sembrano ancora soldi ben spesi 80 anni dopo.

E così la campagna 2019 del marchio di caramelle, lanciata una settimana fa, si concentra anche sul fatto che Haribo non ispira solo i giovani, ma anche gli anziani. E spesso fa emergere il bambino sia negli uomini che nelle donne. Questo non poteva essere espresso in modo più sintetico che facendo parlare gli adulti con la voce dei bambini. Se i commenti su YouTube sono un dato di fatto, il pubblico sembra aver gradito.

Tra l'altro, da quest'anno Haribo ha rinunciato ai personaggi famosi nelle sue pubblicità. Dal 1991 al 2015, Thomas Gottschalk è stato il volto delle dolci creature di gelatina. Questo impegno non solo ha fruttato al presentatore di culto un sacco di soldi, ma è anche entrato nel Guinness dei primati come la più lunga partnership pubblicitaria. Il suo successore Michael "Bully" Herbig è rimasto in carica fino al 2018. Specchio l'azienda vuole ora testare nuovi concetti pubblicitari e le prime prove sono già impressionanti.