Le BCP (Best of Corporate Publishing) est considéré comme la vitrine des innovations sur le marché de l'édition d'entreprise. Cette année, le jury s'est montré "enthousiasmé par les concepts cross-médiatiques remarquablement mis en œuvre, les couvertures audacieuses et les reportages extraordinaires". Les soumissions numériques, en particulier, reflétaient les tendances actuelles du CP avec des vidéos pleines d'idées, des applications iPhone et de nouveaux formats de magazines numériques.
La mise en place de stratégies médiatiques orchestrées sur l’ensemble des canaux et la gestion intelligente des différents canaux de communication constituent le principal défi pour de nombreux éditeurs. « Les candidatures au BCP ont clairement montré à quel point les éditeurs d’entreprise mettent déjà en œuvre cette articulation intelligente de manière impressionnante », se réjouit Michael Höflich, directeur général du Forum Corporate Publishing. Les trophées du BCP sont décernés dans 29 catégories. Le sponsor principal, Steinbeis-Papier, remet un prix spécial « Green Publishing ». LinguaKraft Language et Transatlantic Translations récompensent les concepts de communication internationaux. La maison d’édition Deutscher Drucker et l’association professionnelle des producteurs de médias distinguent les publications présentant une finition d’impression exceptionnelle. L’agence photo Corbis décerne pour la première fois le prix spécial « Couverture de l’année ». Tous les prix ont été remis le 30 juin à l’issue du congrès BCP au Grand Élysée à Hambourg et sont actuellement disponibles sur www.bcp-award.com. En tant que membre du jury, le magazine « Werbewoche » peut d’ores et déjà présenter ici les lauréats suisses.
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Le BCP (Best of Corporate Publishing) est considéré comme la vitrine des innovations sur le marché de la publication d'entreprise. Cette année, le jury s’est dit « enthousiasmé par les concepts cross-média superbement mis en œuvre, les couvertures audacieuses et les reportages exceptionnels ». Les candidatures numériques, en particulier, reflétaient les tendances actuelles de la publication d’entreprise grâce à des vidéos pleines d’idées, des applications iPhone et de nouveaux formats de magazines numériques.
La mise en place de stratégies médiatiques orchestrées sur l’ensemble des canaux et la gestion intelligente des différents canaux de communication constituent le principal défi pour de nombreux éditeurs. « Les candidatures au BCP ont clairement montré à quel point les éditeurs d’entreprise mettent déjà en œuvre cette articulation intelligente de manière impressionnante », se réjouit Michael Höflich, directeur général du Forum Corporate Publishing. Les trophées du BCP sont décernés dans 29 catégories. Le sponsor principal, Steinbeis-Papier, remet un prix spécial « Green Publishing ». LinguaKraft Language et Transatlantic Translations récompensent les concepts de communication internationaux. La maison d’édition Deutscher Drucker et l’association professionnelle des producteurs de médias distinguent les publications présentant une finition d’impression exceptionnelle. L’agence photo Corbis décerne pour la première fois le prix spécial « Couverture de l’année ». Tous les prix ont été remis le 30 juin à l’issue du congrès BCP au Grand Élysée à Hambourg et sont actuellement disponibles sur www.bcp-award.com. En tant que membre du jury, le magazine « Werbewoche » peut d’ores et déjà présenter ici les lauréats suisses.
Le jury du concours est composé d’environ 130 experts issus des domaines du journalisme, de la direction artistique, du marketing et de la communication d’entreprise, répartis en groupes de jury. Les jurys I et II comptent chacun une cinquantaine de participants chargés d’évaluer l’ensemble des publications soumises. La liste des finalistes est établie à partir de la moyenne des notes attribuées par les deux jurys. Ces nominés se voient tous décerner une médaille d’argent. Ensuite, un jury III, composé de 30 participants, sélectionne à nouveau les lauréats d’or ainsi que les lauréats des prix spéciaux. Du côté suisse, 15 candidatures ont été récompensées par une médaille d’argent. Trois d’entre elles ont décroché l’or. L’agence Infel, de Zurich, a concouru pour la troisième fois consécutive pour l’or avec sa publication « Energy Forum », ce qui lui a valu à la place un prix spécial « Hall of Fame ».
Le CP numérique a le vent en poupe
L'importance des médias numériques dans l'édition d'entreprise ne cesse de croître : 88 % des entreprises en Allemagne, en Autriche et en Suisse utilisent des formats électroniques pour communiquer avec leurs clients et leurs collaborateurs. Ces investissements s'élèvent à 1,6 milliard d'euros par an. Au total, le chiffre d'affaires du secteur de l'édition d'entreprise s'élève à environ 4,5 milliards d'euros. Le budget annuel consacré aux médias numériques de publication d'entreprise s'élève en moyenne à 132 000 euros par entreprise, ce qui représente 38 % du budget moyen de 350 000 euros alloué à l'ensemble de la communication avec les clients et les collaborateurs. C’est ce que révèle une étude réalisée par l’institut suisse d’études de marché Zehnvier pour le compte de l’Institut européen de l’édition d’entreprise et du Forum Corporate Publishing. Ce forum regroupe une centaine de prestataires de services d’édition d’entreprise issus de l’espace germanophone. Il s’agit de la plus grande association européenne de prestataires de services d’édition d’entreprise.
Selon ces spécialistes, les concepts cross-média « continueront à gagner en importance ». Près de 70 % des entreprises considèrent les stratégies de communication cross-média comme l’une des évolutions les plus importantes dans le domaine de la publication d’entreprise. Cette croissance ne se fera toutefois « pas au détriment des budgets consacrés à l’imprimé ». À l’avenir, l’imprimé jouera un rôle important en tant qu«» outil de navigation » et moteur de nouveaux canaux.
Andreas Panzeri
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