Der BCP (Best of Corporate Publishing) gilt als die Leistungsschau der Innovationen im Corporate-Publishing-Markt. Die Jury zeigte sich in diesem Jahr «begeistert von den hervorragend umgesetzten crossmedialen Konzepten, gewagten Covern und aussergewöhnlichen Reportagen». Gerade die digitalen Einreichungen spiegelten mit ideenreichen Videos, iPhone-Apps und neuen digitalen Magazinformaten die aktuellen CP-Trends wider.
Orchestrierte Medienkonzepte über alle Kanäle hinweg und die intelligente Steuerung unterschiedlicher Kommunikationswege ist für viele Publisher die zentrale Herausforderung. «Die Einreichungen des BCP haben deutlich gezeigt, wie weit Corporate Publisher diese intelligente Verknüpfung bereits beeindruckend umsetzen», freut sich Michael Höflich, Geschäftsführer des Forum Corporate Publishing. Die BCP-Pokale werden in 29 Kategorien vergeben. Der Hauptsponsor Steinbeis-Papier vergibt einen Sonderpreis «Green Publishing». LinguaKraft Language und Transatlantic Translations prämieren internationale Kommunikationskonzepte. Der Verlag Deutscher Drucker und der Fachverband Medienproduktioner zeichnen Publikationen mit herausragender Druckveredelung aus. Die Bildagentur Corbis vergibt zum ersten Mal den Sonderpreis «Cover des Jahres». Alle Preise wurden am 30. Juni im Anschluss an den BCP-Kongress im Grand Élysée in Hamburg übergeben und finden sich aktuell auf www.bcp-award.com. Die Werbewoche als Jurymitglied kann hier bereits die Schweizer Sieger vorstellen.
Mehr dazu in der Printausgabe der Werbewoche.

Der BCP (Best of Corporate Publishing) gilt als die Leistungsschau der Innovationen im Corporate-Publishing-Markt. Die Jury zeigte sich in diesem Jahr «begeistert von den hervorragend umgesetzten crossmedialen Konzepten, gewagten Covern und aussergewöhnlichen Reportagen». Gerade die ¬digitalen Einreichungen spiegelten mit ideenreichen Videos, iPhone-Apps und neuen digitalen Magazinformaten die aktuellen CP-Trends wider.
Orchestrierte Medienkonzepte über alle Kanäle hinweg und die intelligente Steuerung unterschiedlicher Kommunikationswege ist für viele Publisher die zentrale Herausforderung. «Die Einreichungen des BCP haben deutlich gezeigt, wie weit Corporate Publisher diese intelligente Verknüpfung bereits beeindruckend umsetzen», freut sich Michael Höflich, Geschäftsführer des Forum Corporate Publishing. Die BCP-Pokale werden in 29 Kategorien vergeben. Der Hauptsponsor Steinbeis-Papier vergibt einen Sonderpreis «Green Publishing». LinguaKraft Language und Transatlantic Translations prämieren internationale Kommunikationskonzepte. Der Verlag Deutscher Drucker und der Fachverband Medienproduktioner zeichnen Publikationen mit herausragender Druckveredelung aus. Die Bildagentur Corbis vergibt zum ersten Mal den Sonderpreis «Cover des Jahres». Alle Preise wurden am 30. Juni im Anschluss an den BCP-Kongress im Grand Élysée in Hamburg übergeben und finden sich aktuell auf www.bcp-award.com. Die Werbewoche als Jurymitglied kann hier bereits die Schweizer Sieger vorstellen.
Die Jury des Wettbewerbs setzt sich aus rund 130 Experten aus Journalismus, Art-Direktion, Marketing und Unternehmenskommunikation zusammen, aufgeteilt in Jurygruppen. Jury I und Jury II bestehen aus rund 50 Teilnehmenden, die alle eingereichten Publikationen bewerten. Aus dem Durchschnitt der Noten beider Jurys ergibt sich die Shortlist. Diese Nominierten werden alle mit Silber ausgezeichnet. Dann filtert eine Jury III, bestehend aus 30 Teilnehmenden, noch einmal die Goldgewinner sowie die Sonderpreise heraus. Aus der Schweiz sind 15 Einsendungen mit Silber ausgezeichnet worden. 3 haben es zu Gold geschafft. Der Agentur Infel aus Zürich reichte es mit ihrer Publikation «Energy Forum» zum dritten Mal in Folge für Gold, was stattdessen einen Sonderpreis «Hall of Fame» zur Folge hat.
Digitales CP auf dem Vormarsch
Die Bedeutung digitaler Medien im Corporate Publishing wächst: 88 Prozent aller Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz nutzen elektronische Formate für die Kunden- und Mitarbeiterkommunikation. Dabei werden pro Jahr 1,6 Milliarden Euro investiert. Insgesamt beläuft sich der Umsatz der Corporate-Publishing-Branche auf rund 4,5 Milliarden Euro. Das Jahresbudget für die digitalen CP-Medien beträgt im Durchschnitt 132‘000 Euro pro Unternehmen und macht damit 38 Prozent des durchschnittlichen Etats von 350‘000 Euro für die gesamte Kunden- und Mitarbeiterkommunikation aus. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie, die das Schweizer Marktforschungsinstitut Zehnvier im Auftrag des Europäischen Institutes für Corporate Publishing und des Forum Corporate Publishing umgesetzt hat. In diesem Forum sind rund 100 CP-Anbieter aus dem deutschsprachigen Raum zusammengeschlossen. Das Forum ist Europas grösste Vereinigung von CP-Dienstleistern.
Gemäss dieser Spezialisten werden crossmediale Konzepte «weiter an Bedeutung gewinnen». Knapp 70 Prozent der Unternehmen sehen medienübergreifende Kommunikationsstrategien als eine der wichtigsten Entwicklungen im Corporate Publishing. Das weitere Wachstum wird aber «nicht zulasten der Print-Budgets» gehen. Print wird in Zukunft eine wichtige Rolle als «Navigationsinstrument» und Treiber neuer Kanäle spielen.
Andreas Panzeri
> Zu den Gewinnern (pdf)