7 arguments pour lesquels les annonceurs tirent profit de la publicité vidéo native

VIDEO Pour les marques, l'image animée fait partie des principaux vecteurs de leurs messages publicitaires. Toutefois, le choix du bon format est crucial.Alors qu'Instream ou Adressable TV fonctionnent exclusivement sur l'inventaire vidéo, Outstream ou Native Video sont diffusés dans des environnements purement contextuels. Teads explique les avantages qui en découlent pour les annonceurs et la manière dont ils peuvent profiter de la publicité vidéo native.1. plus d'inventaire pour les campagnes premiumBien que la publicité vidéo soit en plein essor sur Internet, l'inventaire pour les campagnes premium dans un environnement de qualité correspondante est rare et cher. C'est pourquoi les formats publicitaires natifs conquièrent le marché. Ils sont placés directement dans le texte rédactionnel et ne nécessitent pas d'inventaire vidéo désigné. Les annonceurs ont ainsi accès à des options de placement presque infinies pour leurs annonces vidéo premium. 2. facturation équitableContrairement à une annonce sur un écran, la publicité par images animées met l'accent sur le temps passé par un utilisateur. En effet, plus une vidéo est regardée longtemps, plus le message et l'effet de marque se déploient. C'est pourquoi le modèle de facturation devrait se baser sur la durée de visionnage et non sur un prétendu contact avec le support publicitaire (modèle CPM). La publicité outstream peut être facturée par "Completed View" et garantit ainsi l'occupation de l'utilisateur avec le produit affiché.3. une meilleure acceptation par les utilisateursCe n'est que lorsque le consommateur regarde consciemment et volontiers un film publicitaire que l'annonceur peut obtenir un effet de marque positif. La publicité vidéo intégrée à des sites web rédactionnels est acceptée par les consommateurs lorsqu'elle correspond au contenu de la page et qu'une valeur ajoutée est reconnaissable. 4. le bon format fait la différenceLe choix du bon format publicitaire a une influence sur le fait que les consommateurs se souviennent d'une marque et achètent ou recommandent le produit. Celui qui, avec sa publicité, perturbe l'expérience utilisateur avec des pop-ups ou des interstitiels, n'atteindra pas ses objectifs de communication. Au contraire, il peut même nuire à sa marque s'il fait ainsi fuir des clients potentiels. La vidéo native est intégrée entre deux paragraphes dans un texte rédactionnel, ne démarre que lorsqu'elle est visible à 50 % et s'arrête dès que l'utilisateur continue de faire défiler la page.5. construction et protection de la marque et de l'imageUne publicité outstream efficace répond aux besoins des utilisateurs et leur donne un contrôle total sur la manière dont ils voient la publicité vidéo. Ils doivent avoir le choix d'activer ou de désactiver le son de la vidéo, voire de masquer complètement la publicité dès le début. Les tests réalisés avec des groupes de discussion montrent que les publicités vidéo outstream sont acceptées par les utilisateurs et qu'elles sont généralement regardées en entier, car elles sont visuellement (26 pour cent) et en termes de contenu (18 pour cent) en harmonie avec le reste du site. Cela s'avère payant pour l'image de la marque et assure une perception positive de la publicité par les utilisateurs. 6. transparence et contrôle du traficComme la publicité vidéo native ne nécessite pas d'inventaire vidéo, les marketeurs peuvent obtenir un trafic de meilleure qualité de la part des éditeurs, au lieu de l'acheter via des réseaux et des agrégateurs. Une plus grande transparence de l'origine du trafic est ainsi garantie. De plus, Outstream empêche la fraude publicitaire : intégrée dans le contenu rédactionnel, la vidéo ne démarre que si l'utilisateur fait défiler la page et si la vidéo est visible à au moins 50 %. Cela rend plus difficile le lancement par une machine et donc la fraude.7. une meilleure protection contre les adblockersUne étude internationale, pour laquelle l'institut d'études de marché Research Now a interrogé quelque 9.500 utilisateurs dans le monde entier, le confirme : Ce sont surtout les annonces pop-up qui déclenchent l'impulsion d'adblocking. Pour 88 % des utilisateurs d'ad-blockers, elles ont été la raison principale de l'installation du logiciel. S'ils avaient le choix, comme pour la publicité native, de regarder ou non la publicité, 83 pour cent des personnes interrogées reconsidéreraient l'installation d'un adblocker.