7 argomenti per cui gli inserzionisti traggono vantaggio dalla pubblicità video nativa

VIDEO Per i marchi, le immagini in movimento sono tra i più importanti mediatori dei loro messaggi pubblicitari. Tuttavia, la scelta del formato giusto è fondamentale.Mentre Instream o Addressable TV funzionano esclusivamente su inventario video, Outstream o Native Video vengono riprodotti in ambienti puramente contestuali. Teads spiega i vantaggi per gli inserzionisti e il modo in cui possono trarre beneficio dalla pubblicità video nativa.1. più inventario per le campagne premiumSebbene la pubblicità video sia in piena espansione su Internet, l'inventario per le campagne premium in un ambiente di qualità corrispondente è raro e costoso. Per questo motivo, i formati pubblicitari nativi stanno conquistando il mercato. Sono inseriti direttamente nel testo editoriale e non richiedono un inventario video dedicato. Ciò consente agli inserzionisti di accedere a opzioni di posizionamento quasi infinite per i loro annunci video premium. 2. fatturazione equaA differenza di una pubblicità display, la pubblicità con immagini in movimento si concentra sulla durata della visione di un video da parte dell'utente. Più a lungo un video viene visto, migliore è l'effetto del messaggio e del branding. Per questo motivo, la durata del tempo di permanenza dovrebbe costituire la base del modello di fatturazione e non un presunto contatto con i mezzi pubblicitari (modello CPM). La pubblicità outstream può essere fatturata per visione completa, garantendo così il coinvolgimento dell'utente con il prodotto visualizzato.3. maggiore accettazione da parte degli utentiUn effetto positivo del marchio può essere ottenuto per l'inserzionista solo se il consumatore guarda consapevolmente e volontariamente un filmato pubblicitario. La pubblicità video integrata nei siti web editoriali è accettata dai consumatori se si adatta al contenuto della pagina e se il valore aggiunto è riconoscibile. 4 Il formato giusto è fondamentaleLa scelta del giusto formato pubblicitario influisce sul fatto che i consumatori ricordino un marchio e acquistino il prodotto o lo raccomandino ad altri. La pubblicità che interrompe l'esperienza dell'utente con pop-up o interstiziali non raggiunge i suoi obiettivi di comunicazione. Al contrario: possono addirittura danneggiare il marchio se allontanano i potenziali clienti. Il video nativo è integrato in un testo editoriale tra due paragrafi, si avvia solo quando è visibile al 50% e si interrompe non appena l'utente continua a scorrere.5. sviluppo e protezione del marchio e dell'immagineUna pubblicità outstream efficace risponde alle esigenze degli utenti e offre loro il controllo completo su come vedere gli annunci video. Dovrebbero poter scegliere se attivare o disattivare l'audio del video o addirittura nascondere completamente l'annuncio fin dall'inizio. I test condotti con i focus group dimostrano che gli annunci video outstream sono accettati dagli utenti e di solito vengono visualizzati per intero, in quanto si integrano visivamente (26%) e in termini di contenuto (18%) con il resto del sito web. Questo ha un impatto positivo sull'immagine del marchio e garantisce una percezione positiva dell'annuncio da parte degli utenti. 6. trasparenza e controllo del trafficoPoiché la pubblicità video nativa non richiede un inventario video, i marketer possono ricevere traffico di qualità superiore dagli editori invece di acquistarlo tramite reti e aggregatori. Questo garantisce una maggiore trasparenza sull'origine del traffico. Outstream previene anche le frodi pubblicitarie: incorporato in un contenuto editoriale, il video si avvia solo quando l'utente scorre la pagina e il video è visibile per almeno il 50%. In questo modo è più difficile per una macchina avviare il video e quindi anche le frodi.7. migliore protezione contro gli adblockerUno studio internazionale, per il quale l'istituto di ricerche di mercato Research Now ha intervistato circa 9.500 utenti in tutto il mondo, lo conferma: Sono soprattutto i pop-up pubblicitari a scatenare l'impulso all'adblocking. Per l'88% degli utenti di ad blocker, sono stati il motivo principale dell'installazione del software. Se avessero la possibilità di scegliere se visualizzare o meno gli annunci, come nel caso della pubblicità nativa, l'83% degli intervistati riconsidererebbe l'installazione di un ad blocker.