Quatre tendances sur le marché publicitaire en 2016
1. le marché publicitaire mondial progresse nettement
Malgré toutes les turbulences actuelles de l'économie mondiale, le marché publicitaire mondial connaîtra une très nette croissance en 2016. C'est ce qui ressort de la dernière édition de l'Advertising Expenditure Forecast de ZenithOptimedia. ZenithOptimedia prévoit une augmentation de 4,7% pour 2016. Cela s'explique par trois événements qui auront un impact positif important sur les dépenses publicitaires mondiales : Les élections présidentielles américaines, les Jeux olympiques d'été ainsi que le championnat d'Europe de football.
2. le marché publicitaire suisse ne croît que faiblement
En Suisse, en revanche, la croissance sera nettement plus modeste, avec une augmentation de 1,1%. "Sur notre marché, nous ressentons toujours la pression due à l'appréciation d'un franc déjà fort auparavant. Cela déstabilise sensiblement certains secteurs économiques, mais nous envisageons l'avenir avec un certain optimisme", analyse Beat Krebs, CEO de ZenithOptimedia Suisse.
3. la publicité mobile en ligne dépasse le volume publicitaire sur les ordinateurs de bureau
La publicité mobile poursuit sa progression : les dépenses dans ce domaine dépasseront dès l'année prochaine, au niveau mondial, le volume de la publicité sur ordinateur.La part de la publicité mobile dans la publicité sur Internet sera de 50.2% en 2017. En 2018, le volume de la publicité mobile sur Internet aura également dépassé globalement tous les autres médias - à l'exception de la télévision.La publicité mobile est actuellement le moteur de croissance décisif du marché publicitaire mondial. ZenithOptimedia prévoit pour ce seul canal publicitaire une croissance moyenne de 32% par an entre 2015 et 2018. La publicité mobile est ainsi responsable de 87% de la croissance totale du secteur publicitaire. "En Suisse aussi, nous constatons une nette augmentation de la publicité mobile sur Internet dans nos carnets de commandes. Malheureusement, celle-ci n'est pas encore relevée séparément dans les statistiques publicitaires. Mais cela serait tout à fait souhaitable afin de pouvoir effectuer à l'avenir des analyses de la pression publicitaire et de la concurrence dans ce domaine également", explique Evelin Wachter, Digital Account Director chez Vivaki Exchange.
4. l'achat programmatique prend de l'importance
Au sein de la publicité en ligne, il y a une deuxième évolution significative : dans le monde entier, environ 60% de la publicité display seront réservés de manière programmatique l'année prochaine. La Suisse est encore relativement au début de cette évolution, mais elle rattrape rapidement son retard : "ZenithOptimedia a été dans notre pays l'une des premières agences à se lancer dans l'achat programmatique. En 2016, la part des réservations d'audience à la demande dans les réservations display de nos clients sera d'environ 20%, ce qui représente toutefois un quadruplement pur et simple par rapport à l'année précédente", explique Beat Krebs.
