Quattro tendenze del mercato pubblicitario nel 2016
1. il mercato pubblicitario globale è in forte crescita
Nonostante le attuali turbolenze dell'economia mondiale, il mercato pubblicitario globale crescerà in modo molto significativo nel 2016. È quanto emerge dall'ultima edizione delle previsioni sulla spesa pubblicitaria di ZenithOptimedia. ZenithOptimedia prevede un aumento di 4,7% per il 2016. Ciò è dovuto a tre eventi che avranno un impatto positivo significativo sulla spesa pubblicitaria globale: Le elezioni presidenziali statunitensi, le Olimpiadi estive e i Campionati europei di calcio.
2. il mercato pubblicitario svizzero è in leggera crescita
In Svizzera, invece, la crescita sarà molto più modesta, con un aumento dell'1,1%. "Nel nostro mercato sentiamo ancora la pressione causata dall'apprezzamento del già forte franco svizzero. Questo sta notevolmente turbando alcuni settori dell'economia, ma siamo ancora ragionevolmente ottimisti per il futuro", afferma Beat Krebs, CEO di ZenithOptimedia Svizzera, analizzando la situazione.
3. la pubblicità online su mobile supera il volume pubblicitario su desktop
La pubblicità mobile continua a guadagnare terreno: la spesa in questo settore supererà il volume pubblicitario della pubblicità desktop a livello mondiale già dal prossimo anno.La pubblicità mobile rappresenterà il 50,2% della pubblicità su Internet nel 2017. Nel 2018, il volume della pubblicità su Internet mobile avrà superato tutti gli altri media a livello globale, ad eccezione della TV.La pubblicità mobile è attualmente il principale motore di crescita del mercato pubblicitario globale. ZenithOptimedia prevede che questo canale pubblicitario da solo crescerà in media di 32% all'anno tra il 2015 e il 2018. Ciò significa che la pubblicità mobile è responsabile di 87% della crescita totale del settore pubblicitario. "Anche in Svizzera stiamo assistendo a un aumento significativo della pubblicità su Internet mobile nei nostri portafogli ordini. Purtroppo, questo dato non viene ancora registrato separatamente nelle statistiche pubblicitarie. Tuttavia, ciò sarebbe auspicabile per poter effettuare in futuro analisi della pressione pubblicitaria e della concorrenza", spiega Evelin Wachter, Digital Account Director di Vivaki Exchange.
4. l'acquisto programmatico sta diventando sempre più importante
C'è un secondo sviluppo significativo nella pubblicità online: circa 60% della pubblicità display a livello mondiale sarà prenotata in modo programmatico nel prossimo anno. La Svizzera è ancora agli inizi di questo sviluppo, ma sta recuperando rapidamente: "ZenithOptimedia è stata una delle prime agenzie in questo Paese a iniziare a utilizzare il programmatic buying. Nel 2016, le prenotazioni di audience-on-demand rappresenteranno circa 20% delle prenotazioni display dei nostri clienti, con un aumento di quattro volte rispetto all'anno precedente", spiega Beat Krebs.
