Repenser la publicité en ligne en raison de la crise Flash ?
PUBLICITÉ EN LIGNE Le plug-in Flash d'Adobe fait l'objet de critiques et son avenir est incertain. Cela a également des conséquences pour la publicité en ligne, puisque de nombreux supports publicitaires sont basés sur la technologie Flash."Les développements actuels des navigateurs exigent un changement de mentalité et surtout une conversion des supports publicitaires Flash en HTML5", peut-on lire dans un communiqué de presse de Goldbach Interactive (GBI). L'agence de services complets développe déjà depuis début 2014 des campagnes HTML5 complètes pour tous les canaux (ordinateurs de bureau, tablettes et smartphones), afin de promouvoir les groupes cibles avec la force de l'animation. "L'utilisation des appareils mobiles continue de croître à un rythme supérieur à la moyenne", poursuit le communiqué. "Cela exige des supports publicitaires qui peuvent être affichés avec succès sur tous les terminaux - les appareils mobiles n'affichent par exemple même pas les supports publicitaires Flash". En outre, à partir de septembre 2015, les annonces Flash seront mises en pause dans le navigateur Chrome jusqu'à ce que l'utilisateur les active à chaque fois par un clic. La version actuelle de Firefox bloque également tous les contenus Flash qui n'appartiennent pas à la page en question. "La publicité sur les ordinateurs de bureau et sur tous les terminaux mobiles devrait d'urgence se détacher de Flash", conseille Goldbach Interactive. L'agence basée à Zurich Wollishofen en tient compte activement depuis deux ans déjà et produit des supports publicitaires en ligne en HTML5. GBI permet ainsi aux annonceurs de présenter efficacement leurs produits et services sur tous les terminaux avec une grande portée. "Les supports publicitaires HTML5 offrent des fonctionnalités variées telles que la vidéo, l'audio, la mémoire locale ainsi que des graphiques dynamiques en 2D et 3D". Dernièrement, GBI a développé des supports publicitaires en ligne pour Rega, Mondovino ainsi que [email protected] développe déjà depuis 2010 HTML/JavaScript et depuis 2014 des supports publicitaires HTML5 pour tous les appareils.
