Ripensare la pubblicità online a causa della crisi del flash?

PUBBLICITÀ ONLINE Il plug-in Adobe Flash è oggetto di critiche e il suo futuro è incerto. Questo ha conseguenze anche per la pubblicità online, dato che molti mezzi pubblicitari si basano sulla tecnologia Flash."Gli attuali sviluppi dei browser richiedono un ripensamento e, soprattutto, un passaggio all'HTML5 per i supporti pubblicitari in Flash", si legge in un comunicato stampa di Goldbach Interactive (GBI). Dall'inizio del 2014, l'agenzia full-service sviluppa campagne complete in HTML5 per tutti i canali (desktop, tablet e smartphone), al fine di pubblicizzare i gruppi target con la forza dell'animazione. "L'uso dei dispositivi mobili continua a crescere a un ritmo superiore alla media", prosegue il comunicato. "Ciò richiede mezzi pubblicitari che possano essere visualizzati con successo su tutti i dispositivi finali - i dispositivi mobili, ad esempio, non visualizzano affatto i mezzi pubblicitari Flash". A partire da settembre 2015, le pubblicità in Flash verranno messe in pausa anche nel browser Chrome, finché l'utente non le attiverà con un clic. Anche la versione attuale di Firefox blocca tutti i contenuti Flash che non appartengono alla pagina in questione. "La pubblicità su desktop e su tutti i dispositivi mobili dovrebbe abbandonare urgentemente Flash", consiglia Goldbach Interactive. L'agenzia, con sede a Zurigo Wollishofen, ne tiene attivamente conto da due anni e produce materiale pubblicitario online in HTML5. GBI consente così ai clienti pubblicitari di presentare i loro prodotti e servizi in modo efficiente su tutti i dispositivi finali e con un'ampia portata. "I supporti pubblicitari in HTML5 offrono un'ampia gamma di funzionalità come video, audio, archiviazione locale e grafica dinamica 2D e 3D". GBI ha recentemente sviluppato mezzi pubblicitari online per Rega, Mondovino e [email protected]. Sviluppa HTML/JavaScript dal 2010 e mezzi pubblicitari HTML5 per tutti i dispositivi dal 2014.