Un bloqueur de publicité à la rescousse de la publicité en ligne ?

De nombreux utilisateurs sont très critiques vis-à-vis de la publicité en ligne et utilisent des ad-blockers.Les chiffres parlent d'eux-mêmes : les internautes ne sont plus disposés depuis longtemps à accepter les publicités intrusives sur le web. Plus de 144 millions de personnes dans le monde utilisent un adblocker, et ce pour plusieurs raisons. Pour beaucoup, la publicité en ligne est tout simplement trop intrusive. Mais les méthodes de suivi font aussi que les utilisateurs se sentent atteints dans leur vie privée. Enfin, le flot de publicités en ligne avec toujours plus de vidéos réduit également les performances de navigation sur Internet. La vidéo suivante illustre le problème de manière amusante :

Liste blanche pour la publicité en ligne acceptableL'entreprise allemande Eyeo Gmbh, dont le bloqueur de publicité à succès Adblock Plus a déjà été téléchargé plus de 350 millions de fois depuis 2006, propose justement une solution pour les éditeurs et les utilisateurs avec son "Initiative pour une publicité acceptable". L'idée est la suivante : les utilisateurs peuvent placer sur une liste blanche des sites web et des réseaux publicitaires sélectionnés qui proposent des "publicités acceptables". Adblock Plus a élaboré les critères de cette publicité en ligne acceptable au cours de plusieurs mois de travail avec sa communauté open source. Les conditions exactes peuvent être consultées ici 76 % des utilisateurs d'Adblock Plus sont prêts à accepter de la publicité en ligne non dérangeante", a déclaré le président Tim Schumacher dans le cadre de la conférence numérique re:publica à Berlin. "Les utilisateurs ne sont donc pas opposés à la publicité en ligne en général et comprennent également que les éditeurs doivent gagner de l'argent. Mais la publicité est désormais si envahissante que beaucoup optent pour un ad-blocker par "légitime défense"".Plus de 400 éditeurs déjà présentsJusqu'à présent, plus de 400 éditeurs figurent sur la liste blanche, selon Schumacher. Adblock Plus reçoit environ 50 candidatures par mois. La plupart des demandes sont traitées gratuitement, mais les plus gros fournisseurs doivent payer pour figurer sur la liste. Outre les sites à forte audience comme Reddit.com, des agences de publicité comme Jung von Matt et l'Art Directors Club soutiennent également l'initiative.Chantage à la protection du bloqueur de publicité ?L'offre d'Adblock Plus suscite toutefois de vives critiques, notamment de la part des éditeurs. Ainsi, le Zeit Online et Handelsblatt.com ont déposé une plainte pour empêcher le développement et la distribution du bloqueur de publicité. Le programme "Acceptable Ads" a été comparé à une "extorsion de fonds". La plainte a toutefois été récemment rejetée par le tribunal régional de Hambourg (en savoir plus ici).Jens Ihlenfeld, directeur de SysEleven, a souligné d'autres problèmes lors de sa présentation à re:publica. D'une part, les "Acceptable Ads" attirent beaucoup moins l'attention de l'utilisateur. D'autre part, les sites qui suivent déjà en interne des directives strictes en matière de publicité en ligne sont particulièrement touchés par l'adblocker. iciPour en savoir plus sur la conférence numérique re:publica, qui se tiendra du 5 au 7 mai à Berlin, cliquez ici. ici.Auteur : Simon Wolanin