L'ad blocker come salvatore della pubblicità online?

Molti utenti sono molto critici nei confronti della pubblicità online e utilizzano i blocchi degli annunci.I numeri parlano chiaro: gli utenti di Internet non sono più disposti ad accettare pubblicità invasive in rete. Più di 144 milioni di persone in tutto il mondo utilizzano un adblocker per una serie di motivi. Per molti la pubblicità online è semplicemente troppo invadente. Ma gli utenti ritengono anche che i metodi di tracciamento violino la loro privacy. Infine, l'inondazione di pubblicità online con un numero sempre maggiore di video riduce anche le prestazioni durante la navigazione in Internet. Il video seguente illustra il problema in modo divertente:

Whitelist per la pubblicità online accettabileLa società tedesca Eyeo Gmbh, il cui ad blocker di successo Adblock Plus è già stato scaricato più di 350 milioni di volte dal 2006, offre una soluzione per editori e utenti con la sua "Iniziativa per la pubblicità accettabile". L'idea è che gli utenti possano inserire nella whitelist siti web e reti pubblicitarie selezionati che offrono "annunci accettabili". I criteri per questa pubblicità online accettabile sono stati sviluppati da Adblock Plus in mesi di lavoro insieme alla sua comunità open source. Le condizioni esatte possono essere trovate qui Il 76% degli utenti di Adblock Plus è disposto ad accettare pubblicità online non dirompenti", ha dichiarato il presidente Tim Schumacher alla conferenza digitale re:publica di Berlino. "Gli utenti non sono quindi generalmente contrari alla pubblicità online e si rendono conto che gli editori devono guadagnare. Ma la pubblicità è diventata così invasiva che molti optano per un ad blocker per 'autodifesa'".Oltre 400 editori sono già a bordoSecondo Schumacher, finora più di 400 editori sono stati inseriti nella whitelist. Adblock Plus riceve circa 50 richieste al mese. La maggior parte delle richieste viene elaborata gratuitamente, ma i provider più grandi devono pagare per essere inclusi nella lista. Oltre a siti di grande portata come Reddit.com, anche agenzie pubblicitarie come Jung von Matt e l'Art Directors Club sostengono l'iniziativa.Il racket della protezione degli ad blocker?Tuttavia, l'offerta di Adblock Plus ha suscitato aspre critiche, soprattutto da parte degli editori. Ad esempio, Zeit Online e Handelsblatt.com hanno intentato una causa per fermare lo sviluppo e la distribuzione dell'ad blocker. Il programma "Acceptable Ads" è stato paragonato a un "racket di protezione". Tuttavia, la causa è stata recentemente respinta dal Tribunale regionale di Amburgo (leggi tutto quiJens Ihlenfeld, amministratore delegato di SysEleven, ha evidenziato altri problemi nella sua presentazione a re:publica. Da un lato, l'utente presta molta meno attenzione agli "annunci accettabili". Dall'altro, l'Adblocker colpisce in particolare quei siti che già seguono internamente linee guida rigorose per la pubblicità online. quiPer saperne di più sulla conferenza digitale re:publica, che si terrà dal 5 al 7 maggio a Berlino, si veda qui. qui.Autore: Simon Wolanin