Les titres Ringier s'emparent du podium du Storyclash

A l'exception de juin 2018, 20 Minuten a toujours été classé parmi les trois premiers depuis août 2017. Un an plus tard, la série (presque) parfaite est terminée : Izzy, le portail Ringier pour les jeunes, pousse le leader suisse de la pénétration hors du podium des médias sociaux grâce à une augmentation des interactions de 40 pour cent. Les médias Ringier se retrouvent ainsi largement entre eux au sommet.

Energy Suisse semble toujours aussi inaccessible. Le groupe de radio gagne encore près de 30 % d'interactions et franchit en août la barre des 4 millions. La majorité écrasante des interactions - à savoir environ 3,6 millions - provient d'Instagram. Izzy génère également presque tous les compteurs sur le portail d'images toujours aussi en vogue. Seul Blick semble poursuivre une stratégie de médias sociaux à plusieurs niveaux et exploite également Facebook avec succès. Une démarche qui a du sens pour un groupe cible nettement plus âgé.

Cela explique aussi pourquoi Blick a pu dépasser 20 Minuten : Le média pendulaire de Tamedia est certes fort sur Facebook, mais il continue à négliger Instagram - si l'on considère la taille de son lectorat. A titre de comparaison, la SRF obtient plus de six fois plus d'interactions sur Instagram que 20 Minuten.

Blick am Abend avec des automates d'interaction

Les tops posts fournissent ensuite une explication sur la raison pour laquelle Izzy a encore gagné autant de terrain. Le média occupe neuf places dans le top 10 des vidéos et ne doit s'avouer vaincu que par la RTS et une vidéo sur un bateau écologique suisse postée sur Facebook. Izzy publie visiblement avec succès des vidéos sur Instagram.

Pour les images, Blick am Abend a eu la main heureuse : Le média a posté des paires de lettres - les premières lettres des prénoms - avec l'invitation à faire ce que les "personnes concernées" devraient faire. Par exemple, trinquer ensemble parce qu'ils sont tous les deux géniaux. Les images ont généré en partie plus de 60 000 ( !) commentaires et sont un exemple parfait de la simplicité avec laquelle un community management efficace et réussi peut fonctionner. Si la communauté reçoit les bonnes informations, elle fait le reste toute seule - sans aucune mesure d'activation ("Marquez quelqu'un qui...").

La start-up autrichienne Storyclash enregistre les interactions sociales avec les contenus médiatiques. Chaque mois, le Social News Ranking montre quels fournisseurs de médias ont obtenu quel résultat et quelles ont été les contributions ayant suscité le plus d'interactions. Werbewoche publie le classement suisse en exclusivité. (hae)