Excursionnistes au train
L'agence biennoise Erdmannpeisker a lancé une campagne pour le BLS, le plus grand chemin de fer privé de Suisse, afin de commercialiser des destinations d'excursion dans la région du Lötschberg et les régions voisines.
Dans l'Oberland bernois, BLS est responsable non seulement du transport de marchandises par rail, mais aussi du transport régional de voyageurs et de la navigation sur les lacs de Thoune et de Brienz. Le tronçon le plus connu du réseau BLS est l'axe du Lötschberg avec le tunnel de base du Lötschberg. Mais il y a aussi la ligne de montagne, bientôt centenaire, avec son tunnel de 14,6 kilomètres entre Kandersteg et Goppenstein. Depuis décembre 2007, le BLS-Regio-express "Lötschberger" y circule. Afin d'attirer l'attention sur les charmes et les offres de loisirs passionnantes le long des liaisons Berne-Spiez-Kandersteg-Brigue et Berne-Spiez-Zweisimmen, le BLS a développé un concept d'excursion couvrant toutes les destinations et tous les cantons, qui est maintenant présenté dans une campagne. "La construction du tunnel de base du Lötschberg a été l'élément déclencheur de notre concept d'excursion Lötschberger", explique Martin Gäggeler, chef de projet Lötschberger au BLS bernois. "En effet, depuis que le trafic de transit entre Berne et le Valais passe principalement par le tunnel de base, le trafic d'excursion a pris de l'importance sur la ligne de montagne du Lötschberg".
Guide d'approfondissement
Le visuel clé de la campagne conçue par Erdmannpeisker est l'"objet caché" dessiné par Felix Reidenbach dans le style Tintin à la manière de "Où est Walter ?", combiné avec le slogan "Des excursions tout simplement géniales". Elle paraîtra à partir du 8 mai sous forme d'annonce dans divers médias suisses et d'affiche. La campagne comprend également une carte panoramique, un guide de voyage et le site Internet www.loetschberger.ch, qui est déjà en ligne. La carte panoramique a été dessinée par le cartographe et illustrateur Arne Rohweder. Elle donne aux excursionnistes une vue d'ensemble rapide de la région et les informe sur les principaux buts d'excursion. La carte a été imprimée à 140 000 exemplaires et est diffusée auprès du public. Le Travelguide de 134 pages est conçu comme un guide approfondi destiné à un groupe cible plus restreint. Il a été imprimé à 30 000 exemplaires. "Là où d'autres font un prospectus, nous proposons un livre de poche", explique Gäggeler. "C'est un compagnon de voyage noble et de grande qualité qui offre une véritable valeur ajoutée avec de nombreuses informations passionnantes et des conseils d'initiés". Le guide gratuit propose des images impressionnantes, des textes passionnants et les informations les plus importantes en bref. Ainsi, les personnes intéressées par la région peuvent soit feuilleter avec plaisir, soit rassembler rapidement les aspects qui les intéressent. D'autres actions suivront à partir de la mi-mai, par exemple des activités POS et une présence sur les salons. A partir de juin, la campagne sera complétée par des bannières sur Internet.
Le cœur du site Internet
Les annonces, les affiches, la carte panoramique et les guides touristiques attirent l'attention sur la région d'excursion de manière autonome, mais ils font également la promotion du site Internet www.loetschberger.ch, développé par Orange8 interactive. Le site Internet est la pièce maîtresse de la nouvelle plateforme de commercialisation et le centre de la campagne. Elle est soutenue par le BLS en tant que coordinateur, par Coop en tant que partenaire stratégique et par 40 partenaires touristiques. Les personnes qui souhaitent faire du "lötschbergling" trouveront sur notre site toutes les informations nécessaires, de la météo aux manifestations à gauche et à droite du parcours, en passant par les webcams et les horaires, et ce pour toutes les régions", explique le chef de projet Gäggeler. "Le site web est un instrument de planification informatif et simple pour les excursions d'une journée dans la région du Lötschberger entre Berne-Brigue et Zweisimmen. Les visiteurs n'ont désormais plus besoin de chercher péniblement les informations".
Le site Internet donne par exemple des suggestions sur ce que l'on peut faire un jour férié ensoleillé ou un week-end pluvieux, sur ce qui pourrait figurer au programme en compagnie de la grand-mère, avec des visiteurs venus de l'étranger ou avec un petit enfant dans une poussette. Certes, la BLS fournit déjà à ses clients des idées d'excursions sur son site Internet et fait de la publicité pour des partenaires qu'elle a elle-même choisis le long de ses lignes. Mais pour tenir compte de la diversité de l'offre dans la région du Lötschberger, elle souhaitait proposer des recommandations de loisirs qui ne s'arrêtent ni aux frontières des villes ni à celles des cantons - une nouveauté dans le paysage touristique suisse. "Le site Internet a une toute autre qualité que nos suggestions d'excursions sur le site du BLS", souligne Gäggeler. "Nos partenaires touristiques sont désormais eux-mêmes davantage responsables et soutiennent le concept d'excursion du Lötschberger sur le plan des idées et des finances".
Anne-Friederike Wilhelm
Guide d'approfondissement
Le visuel clé de la campagne conçue par Erdmannpeisker est l'"objet caché" dessiné par Felix Reidenbach dans le style Tintin à la manière de "Où est Walter ?", combiné avec le slogan "Des excursions tout simplement géniales". Elle paraîtra à partir du 8 mai sous forme d'annonce dans divers médias suisses et d'affiche. La campagne comprend également une carte panoramique, un guide de voyage et le site Internet www.loetschberger.ch, qui est déjà en ligne. La carte panoramique a été dessinée par le cartographe et illustrateur Arne Rohweder. Elle donne aux excursionnistes une vue d'ensemble rapide de la région et les informe sur les principaux buts d'excursion. La carte a été imprimée à 140 000 exemplaires et est diffusée auprès du public. Le Travelguide de 134 pages est conçu comme un guide approfondi destiné à un groupe cible plus restreint. Il a été imprimé à 30 000 exemplaires. "Là où d'autres font un prospectus, nous proposons un livre de poche", explique Gäggeler. "C'est un compagnon de voyage noble et de grande qualité qui offre une véritable valeur ajoutée avec de nombreuses informations passionnantes et des conseils d'initiés". Le guide gratuit propose des images impressionnantes, des textes passionnants et les informations les plus importantes en bref. Ainsi, les personnes intéressées par la région peuvent soit feuilleter avec plaisir, soit rassembler rapidement les aspects qui les intéressent. D'autres actions suivront à partir de la mi-mai, par exemple des activités POS et une présence sur les salons. A partir de juin, la campagne sera complétée par des bannières sur Internet.
Le cœur du site Internet
Les annonces, les affiches, la carte panoramique et les guides touristiques attirent l'attention sur la région d'excursion de manière autonome, mais ils font également la promotion du site Internet www.loetschberger.ch, développé par Orange8 interactive. Le site Internet est la pièce maîtresse de la nouvelle plateforme de commercialisation et le centre de la campagne. Elle est soutenue par le BLS en tant que coordinateur, par Coop en tant que partenaire stratégique et par 40 partenaires touristiques. Les personnes qui souhaitent faire du "lötschbergling" trouveront sur notre site toutes les informations nécessaires, de la météo aux manifestations à gauche et à droite du parcours, en passant par les webcams et les horaires, et ce pour toutes les régions", explique le chef de projet Gäggeler. "Le site web est un instrument de planification informatif et simple pour les excursions d'une journée dans la région du Lötschberger entre Berne-Brigue et Zweisimmen. Les visiteurs n'ont désormais plus besoin de chercher péniblement les informations".
Le site Internet donne par exemple des suggestions sur ce que l'on peut faire un jour férié ensoleillé ou un week-end pluvieux, sur ce qui pourrait figurer au programme en compagnie de la grand-mère, avec des visiteurs venus de l'étranger ou avec un petit enfant dans une poussette. Certes, la BLS fournit déjà à ses clients des idées d'excursions sur son site Internet et fait de la publicité pour des partenaires qu'elle a elle-même choisis le long de ses lignes. Mais pour tenir compte de la diversité de l'offre dans la région du Lötschberger, elle souhaitait proposer des recommandations de loisirs qui ne s'arrêtent ni aux frontières des villes ni à celles des cantons - une nouveauté dans le paysage touristique suisse. "Le site Internet a une toute autre qualité que nos suggestions d'excursions sur le site du BLS", souligne Gäggeler. "Nos partenaires touristiques sont désormais eux-mêmes davantage responsables et soutiennent le concept d'excursion du Lötschberger sur le plan des idées et des finances".
Anne-Friederike Wilhelm
Le Travelguide résume en images et en textes tous les conseils aux excursionnistes dans un livre de poche.
