Escursionisti sul treno
L'agenzia Erdmannpeisker di Bienne ha lanciato una campagna per la BLS, la più grande ferrovia privata della Svizzera, per commercializzare le destinazioni escursionistiche nella regione del Lötschberg e nelle zone limitrofe.
Oltre al trasporto merci su rotaia, la BLS è responsabile del trasporto regionale di passeggeri e della navigazione sui laghi di Thun e Brienz nell'Oberland bernese. La sezione più nota della rete BLS è l'asse del Lötschberg con la galleria di base del Lötschberg. Tuttavia, c'è anche il percorso di montagna quasi centenario con il suo tunnel di 14,6 chilometri tra Kandersteg e Goppenstein. Il treno espresso regionale BLS "Lötschberger" vi transita dal dicembre 2007. Per attirare l'attenzione sulle attrazioni e sulle emozionanti attività per il tempo libero lungo i collegamenti Berna-Spiez-Kandersteg-Brig e Berna-Spiez-Zweisimmen, la BLS ha sviluppato un concetto di escursione trasversale e intercantonale, che viene ora presentato in una campagna. "La costruzione della galleria di base del Lötschberg è stata il catalizzatore del nostro concetto di escursione Lötschberger", spiega Martin Gäggeler, responsabile del progetto Lötschberger presso la BLS di Berna. "Poiché il traffico di transito tra Berna e il Vallese ha attraversato principalmente la galleria di base, il traffico escursionistico è diventato più importante sul percorso montano del Lötschberg".
Guida approfondita
Il visual chiave della campagna ideata da Erdmannpeisker è l'immagine di "oggetti nascosti" disegnata da Felix Reidenbach nello stile di Tintin, abbinata al claim "Semplicemente grandi escursioni". Apparirà a partire dall'8 maggio come pubblicità su vari media svizzeri e come manifesto. La campagna comprende anche una mappa panoramica, una guida turistica e il sito web www.loetschberger.ch, già attivo. La mappa panoramica è stata disegnata dal cartografo e illustratore Arne Rohweder. Offre ai viaggiatori una rapida panoramica della regione e fornisce informazioni sulle principali destinazioni escursionistiche. La mappa è stata stampata in una tiratura di 140.000 copie e viene distribuita come articolo promozionale. La guida turistica, di 134 pagine, è una guida approfondita destinata a un gruppo target più ristretto. È stata stampata in 30.000 copie. "Dove gli altri producono una brochure, noi offriamo una brossura", spiega Gäggeler. "È un compagno di viaggio di classe e di alta qualità che offre un reale valore aggiunto con molte informazioni interessanti e consigli da insider". La guida gratuita offre immagini impressionanti, testi emozionanti e le informazioni più importanti in breve. Chi è interessato alla regione può sfogliarla con piacere o compilare rapidamente gli aspetti che gli interessano. A partire da metà maggio seguiranno altre campagne, come ad esempio attività nei POS e la partecipazione a una fiera. A partire da giugno, la campagna sarà integrata anche da banner su Internet.
Presenza su Internet al centro dell'attenzione
Pubblicità, manifesti, mappe panoramiche e guide turistiche attirano l'attenzione sulla regione escursionistica in sé, ma promuovono anche il sito web www.loetschberger.ch, sviluppato da Orange8 interactive. Il sito web è il cuore della nuova piattaforma di marketing e anche il fulcro della campagna. È sostenuto dalla BLS come coordinatore, da Coop come partner strategico e da 40 partner turistici. Chiunque voglia fare "lötschbergling" troverà sul nostro sito tutte le informazioni di cui ha bisogno, dal meteo, alle webcam, agli orari, agli eventi a destra e a sinistra del percorso, in tutte le regioni", spiega il project manager Gäggeler. "Il sito web è uno strumento di pianificazione semplice e informativo per le escursioni giornaliere nella regione del Lötschberger tra Berna-Brig e Zweisimmen. I visitatori non devono più cercare faticosamente le informazioni".
Ad esempio, il sito web fornisce suggerimenti su cosa fare in un giorno festivo soleggiato o in un fine settimana piovoso, su cosa potrebbe essere in programma quando si è accompagnati da un nonno, con un visitatore dall'estero o con un bambino piccolo in passeggino. La BLS fornisce già ai suoi clienti consigli per le escursioni sul suo sito web aziendale e pubblicizza i propri partner selezionati lungo i suoi itinerari. Tuttavia, per rendere giustizia alla vasta gamma di offerte della regione del Lötschberg, ha voluto fornire consigli per il tempo libero che non si fermano ai confini di città o cantoni - una novità assoluta nel panorama turistico svizzero. "Il sito web ha una qualità completamente diversa dai nostri consigli per le escursioni sul sito della BLS", sottolinea Gäggeler. "I nostri partner turistici sono ora più responsabili e sostengono il concetto di escursione di Lötschberger sia idealmente che finanziariamente".
Anne-Friederike Wilhelm
Guida approfondita
Il visual chiave della campagna ideata da Erdmannpeisker è l'immagine di "oggetti nascosti" disegnata da Felix Reidenbach nello stile di Tintin, abbinata al claim "Semplicemente grandi escursioni". Apparirà a partire dall'8 maggio come pubblicità su vari media svizzeri e come manifesto. La campagna comprende anche una mappa panoramica, una guida turistica e il sito web www.loetschberger.ch, già attivo. La mappa panoramica è stata disegnata dal cartografo e illustratore Arne Rohweder. Offre ai viaggiatori una rapida panoramica della regione e fornisce informazioni sulle principali destinazioni escursionistiche. La mappa è stata stampata in una tiratura di 140.000 copie e viene distribuita come articolo promozionale. La guida turistica, di 134 pagine, è una guida approfondita destinata a un gruppo target più ristretto. È stata stampata in 30.000 copie. "Dove gli altri producono una brochure, noi offriamo una brossura", spiega Gäggeler. "È un compagno di viaggio di classe e di alta qualità che offre un reale valore aggiunto con molte informazioni interessanti e consigli da insider". La guida gratuita offre immagini impressionanti, testi emozionanti e le informazioni più importanti in breve. Chi è interessato alla regione può sfogliarla con piacere o compilare rapidamente gli aspetti che gli interessano. A partire da metà maggio seguiranno altre campagne, come ad esempio attività nei POS e la partecipazione a una fiera. A partire da giugno, la campagna sarà integrata anche da banner su Internet.
Presenza su Internet al centro dell'attenzione
Pubblicità, manifesti, mappe panoramiche e guide turistiche attirano l'attenzione sulla regione escursionistica in sé, ma promuovono anche il sito web www.loetschberger.ch, sviluppato da Orange8 interactive. Il sito web è il cuore della nuova piattaforma di marketing e anche il fulcro della campagna. È sostenuto dalla BLS come coordinatore, da Coop come partner strategico e da 40 partner turistici. Chiunque voglia fare "lötschbergling" troverà sul nostro sito tutte le informazioni di cui ha bisogno, dal meteo, alle webcam, agli orari, agli eventi a destra e a sinistra del percorso, in tutte le regioni", spiega il project manager Gäggeler. "Il sito web è uno strumento di pianificazione semplice e informativo per le escursioni giornaliere nella regione del Lötschberger tra Berna-Brig e Zweisimmen. I visitatori non devono più cercare faticosamente le informazioni".
Ad esempio, il sito web fornisce suggerimenti su cosa fare in un giorno festivo soleggiato o in un fine settimana piovoso, su cosa potrebbe essere in programma quando si è accompagnati da un nonno, con un visitatore dall'estero o con un bambino piccolo in passeggino. La BLS fornisce già ai suoi clienti consigli per le escursioni sul suo sito web aziendale e pubblicizza i propri partner selezionati lungo i suoi itinerari. Tuttavia, per rendere giustizia alla vasta gamma di offerte della regione del Lötschberg, ha voluto fornire consigli per il tempo libero che non si fermano ai confini di città o cantoni - una novità assoluta nel panorama turistico svizzero. "Il sito web ha una qualità completamente diversa dai nostri consigli per le escursioni sul sito della BLS", sottolinea Gäggeler. "I nostri partner turistici sono ora più responsabili e sostengono il concetto di escursione di Lötschberger sia idealmente che finanziariamente".
Anne-Friederike Wilhelm
La guida di viaggio riassume tutti i consigli per gli escursionisti di un giorno in un libro tascabile con immagini e testi.
