Ausflügler am Zug
Die Bieler Agentur Erdmannpeisker hat für die BLS, die grösste Privatbahn der Schweiz, eine Kampagne lanciert, mit der Ausflugsziele in der Lötschberg-Region und angrenzenden Gefilden vermarktet werden.
Die BLS verantwortet im Berner Oberland neben dem schienengebundenen Güterverkehr den regionalen Personenverkehr und die Schifffahrt auf dem Thuner- und Brienzersee. Das bekannteste Teilstück des BLS-Netzes ist die Lötschberg-Achse mit dem Lötschberg-Basistunnel. Es gibt aber auch noch die bald hundertjährige Bergstrecke mit ihrem 14,6 Kilometer langen Tunnel zwischen Kandersteg und Goppenstein. Seit Dezember 2007 fährt dort der BLS-Regio-express «Lötschberger». Um auf die Reize und spannenden Freizeitangebote entlang den Verbindungen Bern–Spiez–Kandersteg–Brig und Bern–Spiez–Zweisimmen aufmerksam zu machen, hat die BLS ein destinations- und kantonsübergreifendes Ausflugskonzept entwickelt, das nun in einer Kampagne vorgestellt wird. «Der Bau des Lötschberg-Basistunnels war der Auslöser für unser Lötschberger-Ausflugkonzept», sagt Martin Gäggeler, Projektleiter Lötschberger bei der Berner BLS. «Denn seit sich der Transitverkehr zwischen Bern und dem Wallis hauptsächlich durch den Basistunnel bewegt, hat auf der Lötschberg-Bergstrecke der Ausflugsverkehr an Bedeutung gewonnen.»
Vertiefender Wegweiser
Das Key-Visual der von Erdmannpeisker konzipierten Kampagne ist das von Felix Reidenbach im Tim-&-Struppi-Stil gezeichnete «Wimmelbild» à la «Wo ist Walter?», kombiniert mit dem Claim «Einfach tolle Ausflüge». Es erscheint ab 8. Mai als Inserat in diversen Schweizer Medien sowie als Plakat. Ausserdem gehören zur Kampagne eine Panoramakarte, ein Travelguide und die Website www.loetschberger.ch, die bereits live geschaltet ist. Die Panoramakarte wurde von Kartograf und Illustrator Arne Rohweder gezeichnet. Sie verschafft Ausflüglern einen raschen Überblick über die Region und informiert sie über die wichtigsten Ausflugsziele. Die Karte wurde in einer Auflage von 140 000 Stück gedruckt und gelangt als Streuartikel unter die Leute. Der 134-seitige Travelguide ist als vertiefender Wegweiser für eine kleinere Zielgruppe gedacht. Er wurde in einer Auflage von 30 000 Stück gedruckt. «Wo andere einen Prospekt machen, bieten wir ein Taschenbuch», erklärt Gäggeler. «Es ist ein edler und hochwertiger Reisebegleiter, der mit vielen spannenden Infos und Insidertipps echten Mehrwert bietet.» Der kostenlose Führer bietet eindrucksvolle Bilder, spannende Texte und die wichtigsten Informationen in Kürze. So können an der Region Interessierte entweder genüsslich schmökern oder schnell die für sie relevanten Aspekte zusammenstellen. Ab Mitte Mai folgen weitere Aktionen, zum Beispiel POS-Aktivitäten und ein Messeauftritt. Ab Juni wird die Kampagne ausserdem durch Banner im Internet ergänzt werden.
Herzstück Internetauftritt
Inserate, Plakate, Panoramakarte und Reiseführer machen zum einen eigenständig auf die Ausflugs¬region aufmerksam, zum anderen bewerben sie aber auch die Website www.loetschberger.ch, die von Orange8 interactive entwickelt wurde. Der Internet¬auftritt ist das Herzstück der neuen Vermarktungsplattform und auch das Zentrum der Kampag¬ne. Hinter ihr stehen neben der BLS als Koordinator Coop als strategischer Partner sowie 40 touristische Partner. «Wer ‹lötschberglern› gehen möchte, findet auf unserer Website alle notwendigen Informationen, vom Wetter über Webcams und Fahrpläne bis zu Veranstaltungen links und rechts der Strecke, und das regionenübergreifend», sagt Projektleiter Gäggeler. «Die Website ist ein informatives und einfaches Planungsinstrument für Tagesausflüge in der Lötschberger-Region zwischen Bern–Brig und Zweisimmen. Besucher müssen sich die Informationen nun nicht mehr mühsam zusammensuchen.»
Die Website gibt zum Beispiel Anregungen, was man an einem sonnigen Feiertag oder an einem verregneten Wochenende unternehmen kann, was in Begleitung des Grosis, mit Besuch aus dem Ausland oder mit einem Kleinkind im Kinderwagen auf dem Programm stehen könnte. Die BLS liefert ihren Kunden auf ihrer Firmenwebsite zwar bereits Ausflugstipps und wirbt für selbst ausgewählte Partner entlang ihren Strecken. Um den vielfältigen Angeboten in der Lötschberger-Region gerecht zu werden, wollte sie aber Freizeitempfehlungen bieten, die weder an Stadt- noch an Kantonsgrenzen halt machen – ein Novum in der Schweizer Tourismuslandschaft. «Der Internetauftritt hat eine ganz andere Qualität als unsere Ausflugstipps auf der BLS-Website», betont Gäggeler. «Unsere touristischen Partner sind nun selbst mehr in der Verantwortung und tragen das Lötschberger-Ausflugskonzept ideell und finanziell mit.»
Anne-Friederike Wilhelm
Vertiefender Wegweiser
Das Key-Visual der von Erdmannpeisker konzipierten Kampagne ist das von Felix Reidenbach im Tim-&-Struppi-Stil gezeichnete «Wimmelbild» à la «Wo ist Walter?», kombiniert mit dem Claim «Einfach tolle Ausflüge». Es erscheint ab 8. Mai als Inserat in diversen Schweizer Medien sowie als Plakat. Ausserdem gehören zur Kampagne eine Panoramakarte, ein Travelguide und die Website www.loetschberger.ch, die bereits live geschaltet ist. Die Panoramakarte wurde von Kartograf und Illustrator Arne Rohweder gezeichnet. Sie verschafft Ausflüglern einen raschen Überblick über die Region und informiert sie über die wichtigsten Ausflugsziele. Die Karte wurde in einer Auflage von 140 000 Stück gedruckt und gelangt als Streuartikel unter die Leute. Der 134-seitige Travelguide ist als vertiefender Wegweiser für eine kleinere Zielgruppe gedacht. Er wurde in einer Auflage von 30 000 Stück gedruckt. «Wo andere einen Prospekt machen, bieten wir ein Taschenbuch», erklärt Gäggeler. «Es ist ein edler und hochwertiger Reisebegleiter, der mit vielen spannenden Infos und Insidertipps echten Mehrwert bietet.» Der kostenlose Führer bietet eindrucksvolle Bilder, spannende Texte und die wichtigsten Informationen in Kürze. So können an der Region Interessierte entweder genüsslich schmökern oder schnell die für sie relevanten Aspekte zusammenstellen. Ab Mitte Mai folgen weitere Aktionen, zum Beispiel POS-Aktivitäten und ein Messeauftritt. Ab Juni wird die Kampagne ausserdem durch Banner im Internet ergänzt werden.
Herzstück Internetauftritt
Inserate, Plakate, Panoramakarte und Reiseführer machen zum einen eigenständig auf die Ausflugs¬region aufmerksam, zum anderen bewerben sie aber auch die Website www.loetschberger.ch, die von Orange8 interactive entwickelt wurde. Der Internet¬auftritt ist das Herzstück der neuen Vermarktungsplattform und auch das Zentrum der Kampag¬ne. Hinter ihr stehen neben der BLS als Koordinator Coop als strategischer Partner sowie 40 touristische Partner. «Wer ‹lötschberglern› gehen möchte, findet auf unserer Website alle notwendigen Informationen, vom Wetter über Webcams und Fahrpläne bis zu Veranstaltungen links und rechts der Strecke, und das regionenübergreifend», sagt Projektleiter Gäggeler. «Die Website ist ein informatives und einfaches Planungsinstrument für Tagesausflüge in der Lötschberger-Region zwischen Bern–Brig und Zweisimmen. Besucher müssen sich die Informationen nun nicht mehr mühsam zusammensuchen.»
Die Website gibt zum Beispiel Anregungen, was man an einem sonnigen Feiertag oder an einem verregneten Wochenende unternehmen kann, was in Begleitung des Grosis, mit Besuch aus dem Ausland oder mit einem Kleinkind im Kinderwagen auf dem Programm stehen könnte. Die BLS liefert ihren Kunden auf ihrer Firmenwebsite zwar bereits Ausflugstipps und wirbt für selbst ausgewählte Partner entlang ihren Strecken. Um den vielfältigen Angeboten in der Lötschberger-Region gerecht zu werden, wollte sie aber Freizeitempfehlungen bieten, die weder an Stadt- noch an Kantonsgrenzen halt machen – ein Novum in der Schweizer Tourismuslandschaft. «Der Internetauftritt hat eine ganz andere Qualität als unsere Ausflugstipps auf der BLS-Website», betont Gäggeler. «Unsere touristischen Partner sind nun selbst mehr in der Verantwortung und tragen das Lötschberger-Ausflugskonzept ideell und finanziell mit.»
Anne-Friederike Wilhelm
Der Travelguide fasst in Bild und Text alle Tipps für Ausflügler in einem Taschenbuch zusammen.
