Acast Podcast Study: Why Attention Becomes Audible

Podcast ist längst mehr als eine Audiodatei. Weltweit hören inzwischen 1,77 Milliarden Menschen jede Woche Podcasts, sieben Prozent mehr als noch vor einem Jahr. Zum International Podcast Day veröffentlicht Acast neue Daten für Deutschland aus der internationalen Acast Podcast Studie «Podcast Pulse 2026». Diese zeigt: Das Medium wächst über seine ursprünglichen Grenzen hinaus. Video, Social Media und Live-Formate schaffen neue Berührungspunkte zwischen Creator:innen, Communities und Marken.

«Podcast ist Audio First, aber längst nicht mehr Audio Only», sagt Nina Wüst, Country Manager DACH bei Acast. «Audio bleibt die besondere Stärke des Mediums. Gleichzeitig entstehen rund um diesen Kern neue Möglichkeiten für Entdeckung, Community und kreative Markenkommunikation.»

### Aufmerksamkeit wird zur entscheidenden Währung

Passend zum International Podcast Day widmet sich die Studie der Entwicklung des Mediums und dem Nutzungsverhalten von Podcast-Hörer:innen. Sie zeigt: Während digitale Mediennutzung zunehmend fragmentiert ist und Social Feeds sowie Shortform-Video um Sekunden der Aufmerksamkeit konkurrieren, schaffen Podcasts nach eigenen Angaben weiterhin intensive Nutzungsmomente.

In Deutschland sind 80 Prozent der Hörer:innen beim Podcast-Konsum voll oder grösstenteils aufmerksam. 77 Prozent der Podcast-Sessions beginnen aus einer bewussten Entscheidung heraus.

«Aufmerksamkeit ist heute eine der knappsten Ressourcen in der Medienwelt», sagt Wüst. «Podcasts haben hier eine besondere Stärke: Menschen entscheiden sehr bewusst, wem und welchen Themen sie ihre Zeit schenken. Genau daraus entsteht eine Nähe, die für Creator:innen ebenso wertvoll ist wie für Marken.»

### Video erweitert den Podcast – ohne Audio zu verdrängen

Auch visuell wächst das Medium gemäss der Studie. Social Clips, YouTube oder Videoepisoden werden zunehmend zum Einstieg in neue Formate. Dabei denken Nutzer:innen nicht in starren Kategorien: 81 Prozent konsumieren Audio und Video parallel, 65 Prozent wechseln während einer Episode zwischen Formaten oder Plattformen.

Für Acast ist deshalb ein offenes, plattformübergreifendes Podcast-Ökosystem entscheidend: Creator:innen sollen ihre Inhalte über Audio, Video, Social Media und weitere Kanäle verbreiten und monetarisieren können.

### Vertrauen schafft Wirkung

Mit der wachsenden Menge an KI-generiertem Content gewinnen Persönlichkeit und Glaubwürdigkeit zusätzlich an Bedeutung. Laut der Acast Podcast Studie «Podcast Pulse 2026» sagen 54 Prozent der Befragten, dass Podcasts zu den wenigen Medienräumen gehören, die sich noch durch und durch menschlich anfühlen.

Das zeigt sich auch in der Werbewirkung: 89 Prozent der Hörer:innen haben infolge von Podcast-Werbung nach eigenen Angaben bereits eine konkrete Handlung vorgenommen, 53 Prozent einen Kauf getätigt.

«Es geht nicht mehr allein darum, die richtige Zielgruppe zu erreichen», erklärt Wüst. «Es geht darum, die richtige Botschaft im richtigen Kontext und zum richtigen Moment auszuspielen. Dafür müssen Marken nicht mehr in einzelnen Kanälen denken, sondern in Nutzungsmomenten. Und das Podcast-Ökosystem wächst nicht nur in Reichweite. Podcast wächst in alle Richtungen.»

Podcasts haben sich in den vergangenen zwanzig Jahren vom Nischenformat zum globalen Creator-Medium entwickelt, ohne ihre grösste Stärke zu verlieren: die Nähe zwischen Menschen. Gerade in einer von künstlicher Intelligenz, Algorithmen und immer kürzeren Aufmerksamkeitsspannen geprägten Medienwelt werden Vertrauen, echte Stimmen und bewusste Auszeiten wertvoller. Die Zukunft des Podcast liegt deshalb nicht allein in Audio oder Video, sondern in einem menschlichen Medium, das Menschen überall und in jedem Moment ihres Alltags erreicht.

Mehr zur Acast Podcast Studie «Podcast Pulse 2026» und dem Angebot des Unternehmens unter https://www.acast.com