From Zoo to Conservation Organization: MetaDesign Develops a New Brand Identity for the Zurich Zoo
Der Zoo Zürich ist eine international führende zoologische Institution mit dem Fokus auf den weltweiten Natur- und Artenschutz. Nun unterstreicht er diese unternehmensstrategische Positionierung als Naturschutzorganisation mit einem überarbeiteten Markenauftritt.
Im Vergleich zur Vergangenheit geht es heute in einem modernen, wissenschaftlich geführten Zoo um weit mehr als die Faszination für exotische Tiere. Der Zoo der Zukunft ist holistischer Natur – ein Selbstverständnis, das der Zoo Zürich bereits seit über 20 Jahren lebt. Besucher*innen spüren das in erster Linie durch die Anpassung des Tierbestandes auf nur noch bedrohte Tierarten und das Eintauchen in die naturnah gestalteten Lebensräume wie den Masoala Regenwald (2003), den Kaeng Krachan Elefantenpark (2014), die Lewa Savanne (2020) oder den Grosskatzen-Lebensraum Panthera (2025) – weitere folgen. Hinter den Kulissen geht das Engagement des Zoo Zürich jedoch deutlich weiter: Er koordiniert und verbindet Aktivitäten rund um den Artenschutz im Zoo, den Naturschutz in den ursprünglichen Habitaten bedrohter Tierarten selbst sowie Forschung und Bildung.
Das Ziel: die weltweite Artenvielfalt zu erhalten. Diese strategische Ausrichtung und Erwartung an das Gesamterlebnis Zoo hat MetaDesign gemeinsam mit dem Zoo Zürich im Markenkern «Verbinden, was zusammengehört» auf den Punkt gebracht. Dieser Kern ist sowohl Leitstern als auch Leistungsversprechen für alle künftigen Angebote und Formate des Zoos. Gleichzeitig ist er eine Einladung an die Gäste, bedrohte Tierarten in naturnah gestalteten Lebensräumen zu beobachten, zu erleben und zu verstehen, Natur und Tiere mit neuen Augen zu sehen und deren Schutz aktiv zu unterstützen. Das visuelle Markenerlebnis transportiert den Gedanken des Verbindens über eine Bildwelt, die bedrohte Tiere in weitgehend natürlichen Umgebungen und ihren artenübergreifenden Lebensräumen zeigt.
Der Mensch als Gast
Der Mensch erscheint darin als Gast, der Tiere entdecken und beobachten kann. Dieses natürliche organische Ineinanderfliessen von Lebensräumen und Landschaften kommt über eine dynamische Flow-Linie und eine subtil mit der Natur verwobene Typografie zum Ausdruck – mit Botschaften, die den verbindenden Gedanken auch sprachlich vermitteln. Eine leicht entsättigte Farbgebung unterstützt das natürliche Gesamterlebnis. Das Zoo-Logo kommt in Zukunft ohne den «Oh!»-Zusatz aus – ein klares Statement weg von einem Zoo des Staunens hin zu einem Zoo, der Natur, Tier und Mensch als gemeinsames Ganzes versteht und lebt. Im Interesse eines sorgsamen Umgangs mit Ressourcen führt der Zoo Zürich die modernisierte Marke schrittweise über die kommenden Monate und Jahre ein. Claudia Herkert-Derungs, CCO und Vize-Direktorin Zoo Zürich: «Als einer der führenden, wissenschaftlichen Zoos Europas verstehen wir uns heute als Naturschutzorganisation. Wir engagieren uns ganzheitlich für das Miteinander von Natur, Tier und Mensch.
In Zürich und weltweit. So verbinden wir unsere Arbeit in Zürich mit den natürlichen Lebensräumen und inspirieren Menschen, sich gemeinsam für den Schutz der globalen Artenvielfalt einzusetzen. Wir freuen uns, dass dieses Selbstverständnis im neuen Markenerlebnis nun sicht- und erlebbar wird.» Anina Segat, CCO MetaDesign: «Der Zoo Zürich bewegt Menschen. Er begeistert, polarisiert und löst wichtige Diskussionen aus. Gerade diese Spannung macht ihn heute relevant. Unsere Aufgabe war es, seine Rolle für ein breites Publikum verständlich und erlebbar zu machen. Entstanden ist eine Marke, die den Zoo als starke Stimme für Natur, Artenschutz und Bildung positioniert und ihm in der Gesellschaft Ausdruck verleiht.»
