Live Lab startet Branchenbarometer zur Zukunft der Live-Kommunikation
Die Zürcher Agentur Live Lab lanciert am 16. Februar 2026 mit «Here and Now» ein jährliches Branchenbarometer zur Live-Kommunikation. Die Umfrage richtet sich an Entscheidungsträger:innen aus Marketing, Kommunikation und Eventmanagement und untersucht zentrale Entwicklungen, Prioritäten und Spannungsfelder der Branche. Ein Schwerpunkt liegt auf dem Einfluss von Künstlicher Intelligenz.
Welche Rolle spielen Live-Begegnungen in einer zunehmend komplexen Kommunikationslandschaft? Mit der neuen Umfrage «Here and Now» lanciert die Agentur Live Lab ein jährliches Branchenbarometer, das zentrale Entwicklungen, Prioritäten und Spannungsfelder in der Live-Kommunikation untersucht.
Die Umfrage richtet sich an Entscheidungsträger:innen aus Marketing, Kommunikation, Experience und Eventmanagement. Ziel ist es, ein gemeinsames Lagebild der Branche zu zeichnen: Wie wird Live-Kommunikation heute eingesetzt, welche Ziele werden mit ihr verfolgt und wo liegen aktuell die grössten Herausforderungen?
Strategische Bedeutung von Live-Formaten
Im Fokus stehen Begegnungen als strategisches Kommunikationsinstrument – verstanden als Form der Verbindung im Hier und Jetzt. Die Umfrage beleuchtet die strategische Bedeutung von Live-Formaten in Organisationen, Ziele und Erwartungen an Events, Brand Experiences und Kommunikationskampagnen sowie Faktoren, die Wirkung und Relevanz stärken. Zudem werden aktuelle Spannungsfelder in Umsetzung und Steuerung sowie übergeordnete kommunikative Prioritäten für das kommende Jahr untersucht.
Ein zweiter Teil der Umfrage widmet sich einem aktuellen Schwerpunktthema und betrachtet im Einführungsjahr den spürbaren Einfluss von Künstlicher Intelligenz auf Kommunikation, Events und Live-Erlebnisse. Dabei stehen nicht Trends, sondern konkrete Erfahrungen, wahrgenommene Mehrwerte und Grenzen im praktischen Einsatz im Mittelpunkt.
Jährliches Format mit Insight Report
«Here and Now» ist bewusst als jährliches Format angelegt. Die Ergebnisse fliessen in einen Insight Report, der Entwicklungen über die Zeit vergleichbar machen und als Diskussionsgrundlage dienen soll. Der Report wird exklusiv über den Live-Lab-Newsletter mit den Teilnehmenden geteilt.
Die Umfrage startet am 16. Februar 2026 und dauert rund 15 Minuten. Weitere Informationen und Teilnahme: https://forms.office.com/e/n73KAKcG1M
Live Lab ist eine in Zürich, Dubai und Riad ansässige Agentur für Events, Brand Experiences und Kommunikation. Entsprechend ihrem Purpose «Live ist die stärkste Kommunikation» liegt der Fokus von Live Lab auf Begegnungen, die Verbindung schaffen und Wirkung entfalten – sei es im Rahmen von Corporate Events, Brand Spaces, Kommunikationskampagnen oder digitalem Content.
