Live Lab lancia il barometro del settore sul futuro della comunicazione dal vivo

Che ruolo hanno gli incontri dal vivo in un panorama comunicativo sempre più complesso? Con la nuova indagine "Here and Now", l'agenzia Live Lab lancia un barometro annuale del settore che analizza gli sviluppi chiave, le priorità e le aree di tensione della live communication.

L'indagine si rivolge ai responsabili delle decisioni nei settori del marketing, della comunicazione, dell'esperienza e della gestione degli eventi. L'obiettivo è quello di tracciare un quadro comune della situazione del settore: Come viene utilizzata oggi la live communication, quali sono gli obiettivi che vengono perseguiti con essa e quali sono le maggiori sfide del momento?

Importanza strategica dei formati live

L'attenzione si concentra sugli incontri come strumento strategico di comunicazione, intesi come forma di connessione nel qui e ora. L'indagine fa luce sull'importanza strategica dei formati dal vivo nelle organizzazioni, sugli obiettivi e le aspettative di eventi, esperienze di marca e campagne di comunicazione, nonché sui fattori che rafforzano l'impatto e la rilevanza. Analizza inoltre le attuali aree di tensione nell'implementazione e nella gestione, nonché le priorità generali della comunicazione per il prossimo anno.

Una seconda parte del sondaggio è dedicata a un tema di attualità e analizza l'influenza evidente dell'intelligenza artificiale sulla comunicazione, sugli eventi e sulle esperienze dal vivo nell'anno introduttivo. L'attenzione non è rivolta alle tendenze, ma alle esperienze concrete, al valore aggiunto percepito e ai limiti nell'uso pratico.

Formato annuale con Insight Report

"Here and Now" è stato deliberatamente concepito come un formato annuale. I risultati confluiscono in un Insight Report, che ha lo scopo di rendere comparabili gli sviluppi nel tempo e di fungere da base per la discussione. Il rapporto viene condiviso esclusivamente con i partecipanti attraverso la newsletter del Live Lab.

Il sondaggio inizia il 16 febbraio 2026 e dura circa 15 minuti. Ulteriori informazioni e partecipazione: https://forms.office.com/e/n73KAKcG1M

Live Lab è un'agenzia di eventi, esperienze di marca e comunicazione con sede a Zurigo, Dubai e Riyadh. In linea con il suo obiettivo "Live is the strongest communication", Live Lab si concentra su incontri che creano connessione e impatto, sia nel contesto di eventi aziendali, spazi di marca, campagne di comunicazione o contenuti digitali.