Full House und KI à gogo am SWA-Jahresmeeting

Der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) lud zum traditionellen Jahresmeeting nach Zürich ein. Rund 400 Teilnehmer:innen folgten dem Ruf zum Spitzentreffen im Schweizer Werbemarkt. Das Thema des Abends: «The AI-Revolution: KI in Marketing und Kommunikation».  Expert:innen- und Gäste-Stimmen sowie stimmungsvolle Bewegbilder aus dem StageOne liefert der Videobeitrag.

In seinen Begrüssungsreden setzte SWA-Präsident Roger Harlacher gleich zu Beginn einen hohen Einsatz. Er betonte, dass die Werbebranche am Scheideweg stehe und die Karten neu gemischt werden müssten. Die Zukunft gehöre denen, die die transformative Kraft der KI zu nutzen wissen.

Keynote-Speakerin Prof. Dr. Claudia Bünte legte den Finger in die Wunde. Sie zeigte auf, wie KI die Customer Journey verändert und alles aus einer Hand (oder aus einer App) die Zukunft sein wird. Jens Polomski, Linkedin Top Voice für KI, bewies eindrucksvoll, was mit KI heute bereits möglich ist. Mit einem fiktiven Beispiel einer komplett KI-generierten Marke im Bereich Outdoor-Sport liess er die Teilnehmer:innen staunen. Und Simon Preuss, Head of Social & Advocacy bei L’Oréal DACH, gab Einblicke in das Erfolgsgeheimnis von L’Oréal. Das Unternehmen nutzt KI-unterstütztes «Augmented Marketing» bereits in den Bereichen Content Creation, Search, Consumer Care und Services.

Das SWA-Jahresmeeting 2024 darf als Erfolg gewertet werden. Die Teilnehmer:innen erhielten wertvolle Inspiration und Impulse für die Zukunft der Werbebranche. Es wurde deutlich, dass KI eine Schlüsselrolle spielen wird und die Art und Weise, wie wir heute und morgen arbeiten, stark verändern wird.

Videotalk mit Star-Referent:innen

KI-Forscherin Dr. Claudia Bünte, L’Oréal Head of Social & Advocacy Simon Preuss sowie Jens Polomski, LinkedIn Top Voice für KI und Co-Founder Spekto ai, die mit ihren Keynotes zuvor die Gäste des SWA-Jahresmeeting 2024 in ihren Bann zogen, äussern sich in diesem Videointerview über die Zukunft von Werbung und Marketing mit künstlicher Intelligenz. Bünte berichtete von ihrer Innovationsreise nach China und zeigte, wie dort KI bereits im Alltag eingesetzt wird. Polomski liess das Publikum live am Aufbau einer Marke mit Hilfe von KI-Tools teilhaben. Preuss von L’Oréal erklärte, wie KI im Marketing des Kosmetikkonzerns eingesetzt wird. Die drei Top-KI-Expert:innen zeigen beispielhaft, wie KI die Marketingwelt verändert. Von der rationierten Klopapierverteilung bis zur Erstellung von Marken in Echtzeit – die Möglichkeiten scheinen endlos.

Im Videotalk mit KI-Coach Andrin Knoll

Im Interview mit Andrin Knoll von IntelliLearn, einem Unternehmen für KI-Workshops, wird deutlich, dass die Nachfrage nach KI-Schulungen stark gestiegen ist. Die Nutzung von KI in Unternehmen sieht der KI-Coach sehr unterschiedlich. Während einige Unternehmen bereits KI-Tools wie Chatbots und Text-KI-Generatoren einsetzen, um repetitive Aufgaben zu automatisieren, Texte zu generieren und Daten zu analysieren, stehen andere Unternehmen der neuen Technologie noch skeptisch gegenüber. Knoll betont, dass es wichtig sei, die Mitarbeitenden für KI zu begeistern und ihnen die Vorteile der Technologie zu verdeutlichen. Angst vor dem Unbekannten sei ein grosses Hindernis für die Akzeptanz von KI. Um die nächste Generation auf die Zukunft der Arbeit vorzubereiten, plädiert der Experte für KI-Unterricht in Schulen, insbesondere auch für Lehrpersonen.

SWA blickt auf ein erfolgreiches Jahr 2023 zurück

Der SWA verzeichnete 2023 zahlreiche Aktivitäten, u.a. Webinare, Fachthemen, Treffen und Leader-Events. Nachhaltigkeit war ein Schwerpunkt mit einem «grünen Tisch» und der Vertretung der Mitgliederinteressen. Die Initiative «Digital Ad Trust Switzerland» entwickelt sich gut. Der SWA hat mit 212 aktiven Mitgliedern eine Rekordzahl erreicht. Im Vorstand gab es Mutationen: Nadine Hess, Christoph Timm und Roman Reichelt schieden aus, Rémy Müller, Michel Siegenthaler und Aydin Sahin kamen hinzu. Die Geschäftsstelle leitet weiterhin Roland Ehrler.