Full house et IA à gogo au meeting annuel de SWA
Qui a les meilleures cartes en main dans la course à l'avenir de la publicité basée sur l'IA ? Trois discours d'ouverture, un coach en IA âgé de 19 ans ainsi que de nombreuses discussions lors du dîner-réseautage debout réunissant 400 invités ont donné lieu, dans la « House of SWA » StageOne comble, à de précieuses rencontres et à une multitude d'idées sur l'IA.
L'Association suisse des annonceurs (ASA) a organisé sa traditionnelle réunion annuelle à Zurich. Près de 400 participants ont répondu à l'appel de ce rendez-vous incontournable du marché publicitaire suisse. Le thème de la soirée : "La révolution AI : l'IA dans le marketing et la communication". Le reportage vidéo présente les voix des experts et des invités ainsi que des images animées du StageOne.
Dans ses discours de bienvenue, le président de l'ASA, Roger Harlacher, a d'emblée placé la barre très haut. Il a souligné que le secteur de la publicité se trouvait à la croisée des chemins et que les cartes devaient être redistribuées. L'avenir appartient à ceux qui savent utiliser la force de transformation de l'IA.
Claudia Bünte a mis le doigt sur la plaie. Elle a montré comment l'IA modifie le parcours du client et comment tout d'une seule main (ou d'une seule application) sera l'avenir. Jens Polomski, Linkedin Top Voice pour l'IA, a démontré de manière impressionnante ce qui est déjà possible aujourd'hui avec l'IA. Avec un exemple fictif d'une marque entièrement générée par l'IA dans le domaine des sports de plein air, il a laissé les participants bouche bée. Et Simon Preuss, Head of Social & Advocacy chez L'Oréal DACH, a donné un aperçu du secret du succès de L'Oréal. L'entreprise utilise déjà le "marketing augmenté" assisté par IA dans les domaines de la création de contenu, de la recherche, des soins aux consommateurs et des services.
Le meeting annuel 2024 de l'ASA peut être considéré comme un succès. Les participants ont reçu de précieuses inspirations et impulsions pour l'avenir du secteur publicitaire. Il est apparu clairement que l'IA jouera un rôle clé et changera considérablement notre façon de travailler aujourd'hui et demain.
Vidéotal avec des conférenciers vedettes
Claudia Bünte, chercheuse en IA, Simon Preuss, Head of Social & Advocacy chez L'Oréal, ainsi que Jens Polomski, LinkedIn Top Voice pour l'IA et cofondateur de Spekto ai, qui ont auparavant captivé les invités de la réunion annuelle 2024 du SWA avec leurs keynotes, s'expriment dans cette interview vidéo sur l'avenir de la publicité et du marketing avec l'intelligence artificielle. Bünte a parlé de son voyage d'innovation en Chine et a montré comment l'IA y est déjà utilisée au quotidien. Polomski a fait participer le public en direct à la construction d'une marque à l'aide d'outils d'IA. Preuss de L'Oréal a expliqué comment l'IA est utilisée dans le marketing du groupe de cosmétiques. Les trois experts en IA ont montré de manière exemplaire comment l'IA change le monde du marketing. De la distribution rationnée de papier toilette à la création de marques en temps réel, les possibilités semblent infinies.
En vidéo-conférence avec Andrin Knoll, coach en intelligence artificielle
Dans un entretien avec Andrin Knoll de IntelliLearn, une entreprise spécialisée dans les ateliers d'IA, il apparaît clairement que la demande de formation en IA a fortement augmenté. Le coach en IA voit l'utilisation de l'IA dans les entreprises de manière très différente. Alors que certaines entreprises utilisent déjà des outils d'IA tels que des chatbots et des générateurs de texte IA pour automatiser des tâches répétitives, générer des textes et analyser des données, d'autres entreprises sont encore sceptiques face à cette nouvelle technologie. Knoll souligne qu'il est important d'enthousiasmer les collaborateurs pour l'IA et de leur faire comprendre les avantages de la technologie. Selon lui, la peur de l'inconnu est un obstacle majeur à l'acceptation de l'IA. Afin de préparer la prochaine génération à l'avenir du travail, l'expert plaide pour un enseignement de l'IA dans les écoles, notamment pour les enseignants.
SWA fait le bilan d'une année 2023 réussie
En 2023, le SWA a enregistré de nombreuses activités, notamment des webinaires, des thèmes techniques, des rencontres et des événements Leader. La durabilité a été un point fort avec une "table verte" et la représentation des intérêts des membres. L'initiative "Digital Ad Trust Switzerland" se développe bien. L'ASA a atteint un nombre record de 212 membres actifs. Des mutations ont eu lieu au sein du comité directeur : Nadine Hess, Christoph Timm et Roman Reichelt se sont retirés, Rémy Müller, Michel Siegenthaler et Aydin Sahin les ont rejoints. Roland Ehrler continue de diriger le secrétariat.
