Wirrnis im Lokal-TV-Land
Einschaltquoten Junge Deutschschweizer schauten 2006 seltener Lokalfernsehen. Warum, ist nicht klar. Vielleicht spielte auch die Cablecom eine Rolle.
Einschaltquoten Junge Deutschschweizer schauten 2006 seltener Lokalfernsehen. Warum, ist nicht klar. Vielleicht spielte auch die Cablecom eine Rolle.2005 war die Lokal-TV-Welt noch in Ordnung: Die sieben zum TeleNewsCombi (TNC) zusammengeschlossenen Sender kamen auf die Rekord-Nettoreichweite von total 1,3 Millionen Zuschauern pro Tag. Und jetzt das: Obwohl 2006 Tele Südostschweiz (TSO) als achtes Mitglied zum TNC hinzu stiess, verlor die Werbekombination letztes Jahr 1,2 Prozent seiner Zuhörer. Damit liegt die Reichweite gar unter dem Wert von 2004. Dabei ist unklar, wie viele Zuschauer beim TNC tatsächlich absprangen, weil niemand weiss, wie viele zusätzliche Zuschauer TSO eingebracht hatte. Denn wegen zu geringer Fallzahlen kann Telecontrol den Sender nicht repräsentativ ausweisen. Kommt dazu, dass Tele Bärn und Tele Top als einzige TNC-Mitglieder letztes Jahr knapp 3000 Zuschauer mehr auswiesen. Somit ist klar: Dem TNC gingen gesamthaft mehr als die feststellbaren 1,2 Prozent oder 15 000 Zuschauer verloren.
Noch deutlicher sichtbar ist die Erosion aber bei der Hauptzielgruppe der 15- bis 49-Jährigen. Nicht nur, weil das TNC dort (mindestens) 5,3 Prozent oder 33 000 Zuschauer verlor, sondern weil bei dieser Zielgruppe kein einziger Deutschschweizer Sender einen Reichweitenzuwachs ausweisen kann. Alle hatten Einbussen. Die grössten Verluste gab es auf der Achse Bern-Aarau-Basel: Tele Bärn verlor in dieser Zielgruppe 9,5 Prozent, Tele Basel 8,1 Prozent und Tele M1 7,9 Prozent. 2006 hatte das Trio noch Gewinne zu verzeichnen. Nicht allzu gut steht’s auch um Tele Züri: Der Sender verlor schon zum zweiten Mal, seine Reichweite hat sich seit 2004 um 6 Prozent reduziert.
Den allgemeinen Reichweitenverlust nun einfach auf eine Qualitätseinbusse zurückzuführen, wäre zu simpel. Denn bei der Nutzung zeigt sich ein anderes Bild. So konnte Tele Basel die verbliebenen jungen Zuschauer 2006 um durchschnittlich eineinhalb Minuten länger fesseln als im Vorjahr; das Gesamtpublikum blieb dem Sender gar zwei Minuten länger treu. Ähnliche Verbesserungen weist auch Tele Tell auf: Bei der Zielgruppe 3+ steigerte es sich um mehr als eine Minute, bei den 15- bis 49-Jährigen um fast zwei Minuten. Tele Bärn konnte sich in beiden Zielgruppen leicht und seit 2004 stetig steigern, Tele M1 blieb wenigstens stabil, ebenso die meisten übrigen TNC-Mitglieder. Mit einer Ausnahme: Tele Züri wird rund eineinhalb Minuten weniger lang geschaut.
Dadurch dass die einen Zuschauer den Lokalsendern den Rücken kehren, die andern aber tendenziell länger hingucken, sind die Marktanteilsentwicklungen bei den einzelnen Sendern sehr unterschiedlich: Tele Züri ist Hauptverlierer, sein Marktanteil fiel bei der Hauptzielgruppe von 5,7 Prozent (2005) auf 4,8 Prozent. Leichte Verluste müssen Tele Ostschweiz (-0,2 Prozentpunkte) und Tele Top (-0,1) hinnehmen, während TeleBärn und Tele M1 ihren Marktanteil bei 1,3 beziehungsweise 1,5 Prozent stabil hielten. Marktanteilsgewinne weisen nur TeleBasel (+0,3 Prozentpunkte) und Tele Tell (+0,2) aus. Damit blieb auch das TNC recht stabil: Beim Gesamtpublikum beträgt sein Marktanteil 2,9 Prozent (-0,1 Prozentpunkte), bei der Hauptzielgruppe sind es 2,7 Prozent (-0,1).
Über die Gründe für die widersprüchlichen Zahlen lässt sich nur spekulieren. So meinte TeleBasel-Geschäftsführer Willy Surbeck, dass sinkende Nettoreichweiten nicht unbedingt weniger Zuschauer bedeuten, sondern bloss weniger (Such-)Einschaltungen. Sein Sender habe 2006 das Programm klarer gestaltet, weshalb die Zuschauer TeleBasel wohl zielgerichteter nutzten und auch länger hängen blieben. Ähnlich sieht es Urs Gerber, Product Manager TV beim TNC-Vermarkter Radiotele: «Entscheidend für die Sendernutzung ist nicht die Nettoreichweite. Wir wollen ja nicht wissen, wer per Zufall kurz reinzappt, sondern wer einen Sender auch tatsächlich nutzt.». Deshalb sei der Marktanteil wichtig – und ausgehend davon spricht Gerber lieber von einer «stabilen Sättigung der regionalen TV-Programme».
Weil damit aber nicht alle Fragen erklärt werden können, stellt Gerber noch weitere Mutmassungen an. So könnten die Olympischen Spiele und die Fussball-WM durchaus «leichte Auswirkungen» auf den Jahresdurchschnitt der Lokal-TVs haben. «Vermutlich dramatischer dürfte sich aber das Verhalten der Cablecom auswirken», fügt er hinzu. «Immer mehr Menschen lassen das Zeitalter der Satellitenschüssel neu aufleben, weil sie von der Cablecom unabhängig sein wollen. Leider sind die Regional-TV-Stationen über die Satellitenschüssel nicht empfangbar, was ebenfalls zu einem ganz leichten Rückgang geführt haben dürfte.»
Diesen letzten Punkt stellt auch Rolf Müller, Geschäftsführer der PublicaData, nicht in Abrede. Zumindest nicht für die Zukunft. Ob aber der Trend zu mehr Satellitenantennen die Reichweiten der Lokal-TVs auch schon in der Vergangenheit erodieren liess, bezweifelt er.
Satellitenschüsseln hin oder her, in der Romandie und im Tessin zeigt sich ein ganz anderes Bild als bei uns. Auf klar tieferem Niveau steigen dort die Werte. Dies gilt insbesondere für den Sender Léman Bleu, dessen Reichweite 2005 um 77 Prozent und letztes Jahr noch einmal um 22 Prozent zulegen konnte. Auch die Nutzung stieg um rund eine halbe Minute. Doch der Marktanteil liegt noch immer bei nur 0,4 Prozent. Ähnlich schwach ist der Lausanner Sender TVRL, der sich kaum bewegt. Die übrigen Westschweizer Sender können von Telecontrol nicht ausgewiesen werden, doch scheinen sie leicht zuzulegen; jedenfalls konnte das RomandieNewsCombi, das per Ende 2006 zwar gekündigt wurde (siehe WW 5/07), seinen Marktanteil leicht von 0,2 auf 0,3 Prozent erhöhen. Auch Tele Ticino, der einzige Sender im Tessin, wächst langsam, aber stetig. Von der Hauptzielgruppe wurde er 2006 gar über eine Minute länger genutzt als im Vorjahr. Und den Marktanteil konnte er um 0,2 Prozentpunkte auf 1,3 Prozent steigern.
Satelliten-Antennen legen kräftig zuSeit die Cablecom ihr Senderangebot reduziert
, steigen laut der Gratiszeitung Cashdaily die Kundenzahlen bei Verkäufern von Satellitenantennen rasant an. 2006 sei der Markt zweistellig gewachsen, und diverse Satellitentechniker rechneten für 2007 mit Zuwachsraten von 20 bis 100 Prozent. Da die Cablecom aber zuerst ausländische Sender aus dem Angebot wirft, sind es primär Ausländer, die auf Satellit wechseln. Ob diese bisher auch Lokal-TV-Seher waren und somit diesen Sendern verloren gehen, müsste jedoch erst untersucht werden. Doch scheinen auch Schweizer
immer häufiger auf Satellit umzusteigen, weil die Schüsseln relativ günstig erhältlich sind und keine Monatsgebühren anfallen. Bei Swisscable, dem Verband der Kabelnetzbetreiber, war aber letztes Jahr noch keine Abnahme der Kabelabos zu spüren. Gemäss Sprecher Matthias Lüscher stieg die Zahl der genutzten Kabelanschlüsse in der Deutsch- und Westschweiz letztes Jahr um gut ein Prozent auf rund 2,9 Millionen.
Markus Knöpfli
Noch deutlicher sichtbar ist die Erosion aber bei der Hauptzielgruppe der 15- bis 49-Jährigen. Nicht nur, weil das TNC dort (mindestens) 5,3 Prozent oder 33 000 Zuschauer verlor, sondern weil bei dieser Zielgruppe kein einziger Deutschschweizer Sender einen Reichweitenzuwachs ausweisen kann. Alle hatten Einbussen. Die grössten Verluste gab es auf der Achse Bern-Aarau-Basel: Tele Bärn verlor in dieser Zielgruppe 9,5 Prozent, Tele Basel 8,1 Prozent und Tele M1 7,9 Prozent. 2006 hatte das Trio noch Gewinne zu verzeichnen. Nicht allzu gut steht’s auch um Tele Züri: Der Sender verlor schon zum zweiten Mal, seine Reichweite hat sich seit 2004 um 6 Prozent reduziert.
Den allgemeinen Reichweitenverlust nun einfach auf eine Qualitätseinbusse zurückzuführen, wäre zu simpel. Denn bei der Nutzung zeigt sich ein anderes Bild. So konnte Tele Basel die verbliebenen jungen Zuschauer 2006 um durchschnittlich eineinhalb Minuten länger fesseln als im Vorjahr; das Gesamtpublikum blieb dem Sender gar zwei Minuten länger treu. Ähnliche Verbesserungen weist auch Tele Tell auf: Bei der Zielgruppe 3+ steigerte es sich um mehr als eine Minute, bei den 15- bis 49-Jährigen um fast zwei Minuten. Tele Bärn konnte sich in beiden Zielgruppen leicht und seit 2004 stetig steigern, Tele M1 blieb wenigstens stabil, ebenso die meisten übrigen TNC-Mitglieder. Mit einer Ausnahme: Tele Züri wird rund eineinhalb Minuten weniger lang geschaut.
Dadurch dass die einen Zuschauer den Lokalsendern den Rücken kehren, die andern aber tendenziell länger hingucken, sind die Marktanteilsentwicklungen bei den einzelnen Sendern sehr unterschiedlich: Tele Züri ist Hauptverlierer, sein Marktanteil fiel bei der Hauptzielgruppe von 5,7 Prozent (2005) auf 4,8 Prozent. Leichte Verluste müssen Tele Ostschweiz (-0,2 Prozentpunkte) und Tele Top (-0,1) hinnehmen, während TeleBärn und Tele M1 ihren Marktanteil bei 1,3 beziehungsweise 1,5 Prozent stabil hielten. Marktanteilsgewinne weisen nur TeleBasel (+0,3 Prozentpunkte) und Tele Tell (+0,2) aus. Damit blieb auch das TNC recht stabil: Beim Gesamtpublikum beträgt sein Marktanteil 2,9 Prozent (-0,1 Prozentpunkte), bei der Hauptzielgruppe sind es 2,7 Prozent (-0,1).
Über die Gründe für die widersprüchlichen Zahlen lässt sich nur spekulieren. So meinte TeleBasel-Geschäftsführer Willy Surbeck, dass sinkende Nettoreichweiten nicht unbedingt weniger Zuschauer bedeuten, sondern bloss weniger (Such-)Einschaltungen. Sein Sender habe 2006 das Programm klarer gestaltet, weshalb die Zuschauer TeleBasel wohl zielgerichteter nutzten und auch länger hängen blieben. Ähnlich sieht es Urs Gerber, Product Manager TV beim TNC-Vermarkter Radiotele: «Entscheidend für die Sendernutzung ist nicht die Nettoreichweite. Wir wollen ja nicht wissen, wer per Zufall kurz reinzappt, sondern wer einen Sender auch tatsächlich nutzt.». Deshalb sei der Marktanteil wichtig – und ausgehend davon spricht Gerber lieber von einer «stabilen Sättigung der regionalen TV-Programme».
Weil damit aber nicht alle Fragen erklärt werden können, stellt Gerber noch weitere Mutmassungen an. So könnten die Olympischen Spiele und die Fussball-WM durchaus «leichte Auswirkungen» auf den Jahresdurchschnitt der Lokal-TVs haben. «Vermutlich dramatischer dürfte sich aber das Verhalten der Cablecom auswirken», fügt er hinzu. «Immer mehr Menschen lassen das Zeitalter der Satellitenschüssel neu aufleben, weil sie von der Cablecom unabhängig sein wollen. Leider sind die Regional-TV-Stationen über die Satellitenschüssel nicht empfangbar, was ebenfalls zu einem ganz leichten Rückgang geführt haben dürfte.»
Diesen letzten Punkt stellt auch Rolf Müller, Geschäftsführer der PublicaData, nicht in Abrede. Zumindest nicht für die Zukunft. Ob aber der Trend zu mehr Satellitenantennen die Reichweiten der Lokal-TVs auch schon in der Vergangenheit erodieren liess, bezweifelt er.
Satellitenschüsseln hin oder her, in der Romandie und im Tessin zeigt sich ein ganz anderes Bild als bei uns. Auf klar tieferem Niveau steigen dort die Werte. Dies gilt insbesondere für den Sender Léman Bleu, dessen Reichweite 2005 um 77 Prozent und letztes Jahr noch einmal um 22 Prozent zulegen konnte. Auch die Nutzung stieg um rund eine halbe Minute. Doch der Marktanteil liegt noch immer bei nur 0,4 Prozent. Ähnlich schwach ist der Lausanner Sender TVRL, der sich kaum bewegt. Die übrigen Westschweizer Sender können von Telecontrol nicht ausgewiesen werden, doch scheinen sie leicht zuzulegen; jedenfalls konnte das RomandieNewsCombi, das per Ende 2006 zwar gekündigt wurde (siehe WW 5/07), seinen Marktanteil leicht von 0,2 auf 0,3 Prozent erhöhen. Auch Tele Ticino, der einzige Sender im Tessin, wächst langsam, aber stetig. Von der Hauptzielgruppe wurde er 2006 gar über eine Minute länger genutzt als im Vorjahr. Und den Marktanteil konnte er um 0,2 Prozentpunkte auf 1,3 Prozent steigern.
Satelliten-Antennen legen kräftig zuSeit die Cablecom ihr Senderangebot reduziert
, steigen laut der Gratiszeitung Cashdaily die Kundenzahlen bei Verkäufern von Satellitenantennen rasant an. 2006 sei der Markt zweistellig gewachsen, und diverse Satellitentechniker rechneten für 2007 mit Zuwachsraten von 20 bis 100 Prozent. Da die Cablecom aber zuerst ausländische Sender aus dem Angebot wirft, sind es primär Ausländer, die auf Satellit wechseln. Ob diese bisher auch Lokal-TV-Seher waren und somit diesen Sendern verloren gehen, müsste jedoch erst untersucht werden. Doch scheinen auch Schweizer
immer häufiger auf Satellit umzusteigen, weil die Schüsseln relativ günstig erhältlich sind und keine Monatsgebühren anfallen. Bei Swisscable, dem Verband der Kabelnetzbetreiber, war aber letztes Jahr noch keine Abnahme der Kabelabos zu spüren. Gemäss Sprecher Matthias Lüscher stieg die Zahl der genutzten Kabelanschlüsse in der Deutsch- und Westschweiz letztes Jahr um gut ein Prozent auf rund 2,9 Millionen.
Markus Knöpfli
