Werbemonat Juni: Punktlandung zur Jahresmitte
Mit dem Abschluss des Werbemonats Juni schloss das Werbehalbjahr 2012 1,3 Prozent über der Vorjahresperiode. Dies kommt einer Punktlandung gleich.
Der Monat Juni lag minimale 0,1 Prozent unter dem Vorjahresmonat, wie Media Focus in einer Mitteilung vom Freitag schreibt. Mit einem Plus von 17,7 Prozent lieferte die Mediengattung Aussenwerbung ein hervorragendes Halbjahresergebnis ab.
Sechs von 23 Branchen verzeichneten im ersten Halbjahr 2012 im Vergleich zur Vorjahresperiode ein Plus von über 10 Prozent. Prozentual legte keine Branche so stark zu wie «IT & Büro» (+27,3 Prozent; +8,6 Millionen Franken). Absolut avancierte die branchenübergreifende Werbung des «Detailhandel» zum Primus (+10,4 Prozent; +18,5 Millionen Franken).
Mini, oben ohne oder geländegängig
Die Produktgruppe «PKW neu» erhöhte ihr Werbevolumen im Juni um 10,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Wenn die Werbung tatsächlich Trends setzt, so fährt man im Sommer «Miniklasse» (+109 Prozent gegenüber Juni 2011) und «Mittelklasse» (+83,8 Prozent). VW up! und der 3er BMW sind zumindest bezüglich ihrer Werbepräsenz beliebte Modelle. Tunlichst vermeiden sollte man «Cabriolets» (-12,2 Prozent), «Coupé & Sportwagen» (-38,7 Prozent) und «Vans» (-37,8 Prozent). Schon das ganze Jahr 2012 ist der «SUV» (+35,1 Prozent) eine gute Wahl.
Sommerferien, aber wo?
Der werbestilsichere Schweizer erfuhr im Werbemonat Juni, dass er folgende Destinationen im Inland in seine engere Auswahl nehmen sollte: Die Ferienhungrigen sollten die Regionen Tessin (+140,5 Prozent gegenüber Vorjahresmonat), Zürich (+37,0 Prozent), Basel (+30,8 Prozent) und das Tessin (+54,3 Prozent) besuchen.
Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich
Änderungen: Print (ab 1. Januar 2010 mit losen Beilagen), TV (ab 1. Januar 2010 neue Erfassungsmethodik), Radio (ab 1. Januar 2011 Erweiterung des Medienuniversums), Internet (ab 1. Januar 2011 neue Erfassungsmethodik).
