Mois publicitaire de juin : un atterrissage de précision en milieu d'année
À l'issue du mois de juin, le premier semestre 2012 dans le secteur de la publicité a clôturé en hausse de 1,3 % par rapport à la même période de l'année précédente. Cela revient à un atterrissage de précision.
Le mois de juin a connu une baisse minimale de 0,1 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente, comme l'indique Media Focus dans un communiqué de vendredi. Avec une hausse de 17,7%, la publicité extérieure a réalisé un excellent résultat semestriel.
Six branches sur 23 ont enregistré une hausse de plus de 10 pour cent au premier semestre 2012 par rapport à la même période de l'année précédente. En pourcentage, aucune branche n'a autant progressé que "IT & Büro" (+27,3 % ; +8,6 millions de francs). En termes absolus, la publicité intersectorielle du "commerce de détail" s'est hissée au premier rang (+10,4 % ; +18,5 millions de francs).
Mini, sans dessus ou tout-terrain
Le groupe de produits "voitures neuves" a augmenté son volume publicitaire de 10,2 pour cent en juin par rapport à l'année précédente. Si la publicité définit effectivement des tendances, on roule cet été en "classe mini" (+109 pour cent par rapport à juin 2011) et en "classe moyenne" (+83,8 pour cent). La VW up ! et la BMW Série 3 sont des modèles très appréciés, du moins en ce qui concerne leur présence publicitaire. Les "cabriolets" (-12,2 %), les "coupés et voitures de sport" (-38,7 %) et les "monospaces" (-37,8 %) sont à éviter à tout prix. Le "SUV" (+35,1 pour cent) est un bon choix depuis le début de l'année 2012.
Vacances d'été, mais où ?
Durant le mois publicitaire de juin, le Suisse, qui est très à l'aise avec la publicité, a appris qu'il devait prendre en compte les destinations suivantes dans sa sélection restreinte à l'intérieur du pays : Les affamés de vacances devraient visiter les régions du Tessin (+140,5 % par rapport au même mois de l'année précédente), Zurich (+37,0 %), Bâle (+30,8 %) et le Tessin (+54,3 %).
Evolution de la pression publicitaire dans les médias en comparaison avec l'année précédente
Modifications : Presse écrite (à partir du 1er janvier 2010 avec des encarts libres), TV (à partir du 1er janvier 2010 nouvelle méthode de saisie), radio (à partir du 1er janvier 2011 élargissement de l'univers médiatique), Internet (à partir du 1er janvier 2011 nouvelle méthode de saisie).
