Werbedruck knackt die Marke von 4 Milliarden Franken
Im vergangenen Jahr haben die Werbetreibenden in der Schweiz erstmals mehr als 4 Milliarden Franken für Werbung ausgegeben. Gegenüber dem Vorjahr stieg der Werbedruck um 8,8 Prozent. Der Löwenanteil geht nach wie vor in den Printbereich, auch wenn die Tageszeitungen einen Verlust hinnehmen mussten. Am meisten zugelegt hat die TV-Werbung.
Im vergangenen Jahr haben die Werbetreibenden in der Schweiz erstmals mehr als 4 Milliarden Franken für Werbung ausgegeben. Damit wuchs der Werbedruck gegenüber dem Vorjahr um 8,8 Prozent. Das geht aus den aktuellen Zahlen von Media Focus hervor. 35,5 Prozent des Werbekuchens gingen an die Tageszeitungen, 26,0 Prozent ans Fernsehen, 16,6
Prozent an die Publikumszeitschriften, 4,8 Prozent an die Fachzeitschriften, 3,4 Prozent ans Radio, 10,9 Prozent in die Plakatwerbung, 1,2 Prozent ans Kino und auf Internetwerbung entfielen 1,3 Prozent. Am stärksten zugelegt hat die Fernseh-Werbung, während die Tageszeitungen einen Verlust hinnehmen mussten. Der relativ tiefe Anteil der Internet-Werbung, der angesichts der anhaltenden Online-Begeisterung zu erstaunen vermag, ist darauf zurückzuführen, dass Media Focus die Online-Rubrikenanzeigen und den ganzen Bereich Suchmaschinenmarketing nicht erhebt. Nach Branchen aufgeschlüsselt, verzeichnete im vergangenen Jahr aufgrund der eidegnössischen Wahlen der Bereich Politische Kampagnen den stärksten Zuwachs (+94,9 Prozent). Um rund ein Viertel legte die Werbung für Nahrungsmittel, Kosmetik/Körperpflege, gemeinnützige Kampagnen, Dienstleistungen zu. Massiv zurück ging erwartungsgemäss die Werbung für Tabakwaren (-60,6 Prozent).
Mit den Jahreszahlen informierte Media Focus auch über die Entwicklung im Dezember: Im vergangenen Monat legte der Werbedruck gegenüber der Vorjahresperiode um 2,8 Prozent zu. Gegenüber dem November ist aber ein Rückgang zu verzeichnen und der Dezember erweist sich als der werbemässig schwächste Monat des Jahres. Im September und Oktober hatte es noch zweistellige Zuwachsraten gegeben.
Der Werbemarkt Energie verbuchte im Dezember mit einem Plus von 92,4 Prozent (+1,4 Millionen Franken) gegenüber der Vorjahresperiode den grössten Zuwachs aller Werbemärkte. Im Dezember legte auch der Kosmetikmarkt nochmals um 33,6 Prozent (+7,2 Millionen Franken) zu.
Zu den Verlieren im Werbemonat Dezember gehörte die Branche Finanzen mit einem Minus von 15,9 Prozent (-4,0 Millionen Franken). Die Werbung für Haushaltartikel büsste 23,4 Prozent ein.
Prozent an die Publikumszeitschriften, 4,8 Prozent an die Fachzeitschriften, 3,4 Prozent ans Radio, 10,9 Prozent in die Plakatwerbung, 1,2 Prozent ans Kino und auf Internetwerbung entfielen 1,3 Prozent. Am stärksten zugelegt hat die Fernseh-Werbung, während die Tageszeitungen einen Verlust hinnehmen mussten. Der relativ tiefe Anteil der Internet-Werbung, der angesichts der anhaltenden Online-Begeisterung zu erstaunen vermag, ist darauf zurückzuführen, dass Media Focus die Online-Rubrikenanzeigen und den ganzen Bereich Suchmaschinenmarketing nicht erhebt. Nach Branchen aufgeschlüsselt, verzeichnete im vergangenen Jahr aufgrund der eidegnössischen Wahlen der Bereich Politische Kampagnen den stärksten Zuwachs (+94,9 Prozent). Um rund ein Viertel legte die Werbung für Nahrungsmittel, Kosmetik/Körperpflege, gemeinnützige Kampagnen, Dienstleistungen zu. Massiv zurück ging erwartungsgemäss die Werbung für Tabakwaren (-60,6 Prozent).
Mit den Jahreszahlen informierte Media Focus auch über die Entwicklung im Dezember: Im vergangenen Monat legte der Werbedruck gegenüber der Vorjahresperiode um 2,8 Prozent zu. Gegenüber dem November ist aber ein Rückgang zu verzeichnen und der Dezember erweist sich als der werbemässig schwächste Monat des Jahres. Im September und Oktober hatte es noch zweistellige Zuwachsraten gegeben.
Der Werbemarkt Energie verbuchte im Dezember mit einem Plus von 92,4 Prozent (+1,4 Millionen Franken) gegenüber der Vorjahresperiode den grössten Zuwachs aller Werbemärkte. Im Dezember legte auch der Kosmetikmarkt nochmals um 33,6 Prozent (+7,2 Millionen Franken) zu.
Zu den Verlieren im Werbemonat Dezember gehörte die Branche Finanzen mit einem Minus von 15,9 Prozent (-4,0 Millionen Franken). Die Werbung für Haushaltartikel büsste 23,4 Prozent ein.
