La pressione pubblicitaria supera i 4 miliardi di franchi
Lo scorso anno, in Svizzera gli inserzionisti hanno speso per la prima volta più di 4 miliardi di franchi in pubblicità. Rispetto all’anno precedente, la spesa pubblicitaria è aumentata dell’8,8%. La parte del leone spetta ancora al settore della carta stampata, anche se i quotidiani hanno subito una flessione. Il settore che ha registrato la crescita maggiore è quello della pubblicità televisiva.
L'anno scorso, per la prima volta, gli inserzionisti in Svizzera hanno speso più di 4 miliardi di franchi per la pubblicità. Ciò rappresenta un aumento dell'8,8% della pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente. Questo secondo gli ultimi dati di Media Focus. Il 35,5% della torta pubblicitaria è stato destinato ai quotidiani, il 26,0% alla televisione, il 16,6% alla televisione.
per cento alle riviste per i consumatori, il 4,8 per cento alle riviste specializzate, il 3,4 per cento alla radio, il 10,9 per cento alle affissioni, l'1,2 per cento al cinema e l'1,3 per cento alla pubblicità su Internet. La pubblicità televisiva ha registrato la crescita maggiore, mentre i quotidiani hanno subito una perdita. La quota relativamente bassa della pubblicità su Internet, che sorprende visto il continuo entusiasmo per l'online, è dovuta al fatto che Media Focus non rileva gli annunci online e l'intero settore del marketing sui motori di ricerca. Suddivise per settore, le campagne politiche hanno registrato la crescita maggiore lo scorso anno (+94,9%) a causa delle elezioni federali. La pubblicità di prodotti alimentari, cosmetici/cura della persona, campagne di beneficenza e servizi è aumentata di circa un quarto. Come previsto, si è registrato un calo massiccio della pubblicità per i prodotti del tabacco (-60,6%).
Oltre ai dati annuali, Media Focus ha riportato anche gli sviluppi di dicembre: il mese scorso la pressione pubblicitaria è aumentata del 2,8% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tuttavia, si è registrato un calo rispetto a novembre e dicembre si è rivelato il mese più debole dell'anno in termini di pubblicità. Settembre e ottobre avevano comunque registrato tassi di crescita a due cifre.
Il mercato pubblicitario dell'energia ha registrato la crescita più elevata di tutti i mercati pubblicitari nel mese di dicembre, con un aumento del 92,4% (+1,4 milioni di franchi) rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Anche il mercato dei cosmetici è cresciuto di un ulteriore 33,6% (+7,2 milioni di franchi) a dicembre.
Tra i perdenti del mese di dicembre, il settore finanziario ha registrato un calo del 15,9% (-4,0 milioni di franchi). La pubblicità degli articoli per la casa è scesa del 23,4%.
per cento alle riviste per i consumatori, il 4,8 per cento alle riviste specializzate, il 3,4 per cento alla radio, il 10,9 per cento alle affissioni, l'1,2 per cento al cinema e l'1,3 per cento alla pubblicità su Internet. La pubblicità televisiva ha registrato la crescita maggiore, mentre i quotidiani hanno subito una perdita. La quota relativamente bassa della pubblicità su Internet, che sorprende visto il continuo entusiasmo per l'online, è dovuta al fatto che Media Focus non rileva gli annunci online e l'intero settore del marketing sui motori di ricerca. Suddivise per settore, le campagne politiche hanno registrato la crescita maggiore lo scorso anno (+94,9%) a causa delle elezioni federali. La pubblicità di prodotti alimentari, cosmetici/cura della persona, campagne di beneficenza e servizi è aumentata di circa un quarto. Come previsto, si è registrato un calo massiccio della pubblicità per i prodotti del tabacco (-60,6%).
Oltre ai dati annuali, Media Focus ha riportato anche gli sviluppi di dicembre: il mese scorso la pressione pubblicitaria è aumentata del 2,8% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tuttavia, si è registrato un calo rispetto a novembre e dicembre si è rivelato il mese più debole dell'anno in termini di pubblicità. Settembre e ottobre avevano comunque registrato tassi di crescita a due cifre.
Il mercato pubblicitario dell'energia ha registrato la crescita più elevata di tutti i mercati pubblicitari nel mese di dicembre, con un aumento del 92,4% (+1,4 milioni di franchi) rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Anche il mercato dei cosmetici è cresciuto di un ulteriore 33,6% (+7,2 milioni di franchi) a dicembre.
Tra i perdenti del mese di dicembre, il settore finanziario ha registrato un calo del 15,9% (-4,0 milioni di franchi). La pubblicità degli articoli per la casa è scesa del 23,4%.
