L'impression publicitaire franchit la barre des 4 milliards de francs suisses
L'année dernière, les annonceurs suisses ont, pour la première fois, dépensé plus de 4 milliards de francs en publicité. Par rapport à l'année précédente, les dépenses publicitaires ont augmenté de 8,8 %. La part du lion revient toujours à la presse écrite, même si les quotidiens ont subi une baisse. C'est la publicité télévisée qui a connu la plus forte progression.
L'année dernière, les annonceurs en Suisse ont pour la première fois dépensé plus de 4 milliards de francs pour la publicité. La pression publicitaire a ainsi augmenté de 8,8 pour cent par rapport à l'année précédente. C'est ce qui ressort des derniers chiffres de Media Focus. 35,5 pour cent du gâteau publicitaire sont allés aux quotidiens, 26,0 pour cent à la télévision, 16,6 pour cent à la presse écrite et 16,5 pour cent à l'Internet.
pour cent aux magazines grand public, 4,8 pour cent aux magazines spécialisés, 3,4 pour cent à la radio, 10,9 pour cent à l'affichage, 1,2 pour cent au cinéma et 1,3 pour cent à la publicité sur Internet. La publicité télévisée a connu la plus forte progression, tandis que les quotidiens ont subi une perte. La part relativement faible de la publicité sur Internet, qui peut surprendre au vu de l'engouement persistant pour les sites en ligne, s'explique par le fait que Media Focus ne recense pas les annonces rubriques en ligne ni l'ensemble du secteur du marketing des moteurs de recherche. En raison des élections fédérales, le secteur des campagnes politiques a enregistré l'année dernière la plus forte croissance (+94,9%). La publicité pour les produits alimentaires, les cosmétiques et les soins corporels, les campagnes d'utilité publique et les services a augmenté d'environ un quart. Comme on pouvait s'y attendre, la publicité pour les produits du tabac a connu un recul massif (-60,6%).
Avec les chiffres annuels, Media Focus a également informé sur l'évolution en décembre : le mois dernier, la pression publicitaire a augmenté de 2,8 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente. Par rapport à novembre, on constate toutefois un recul et décembre s'avère être le mois le plus faible de l'année en termes de publicité. En septembre et en octobre, on avait encore enregistré des taux de croissance à deux chiffres.
Le marché publicitaire de l'énergie a enregistré en décembre la plus forte croissance de tous les marchés publicitaires, avec une augmentation de 92,4 pour cent (+1,4 million de francs) par rapport à la même période de l'année précédente. En décembre, le marché des cosmétiques a également connu une nouvelle hausse de 33,6% (+7,2 millions de francs).
Parmi les perdants du mois publicitaire de décembre, on trouve la branche des finances avec une baisse de 15,9 pour cent (-4,0 millions de francs). La publicité pour les articles ménagers a perdu 23,4 %.
pour cent aux magazines grand public, 4,8 pour cent aux magazines spécialisés, 3,4 pour cent à la radio, 10,9 pour cent à l'affichage, 1,2 pour cent au cinéma et 1,3 pour cent à la publicité sur Internet. La publicité télévisée a connu la plus forte progression, tandis que les quotidiens ont subi une perte. La part relativement faible de la publicité sur Internet, qui peut surprendre au vu de l'engouement persistant pour les sites en ligne, s'explique par le fait que Media Focus ne recense pas les annonces rubriques en ligne ni l'ensemble du secteur du marketing des moteurs de recherche. En raison des élections fédérales, le secteur des campagnes politiques a enregistré l'année dernière la plus forte croissance (+94,9%). La publicité pour les produits alimentaires, les cosmétiques et les soins corporels, les campagnes d'utilité publique et les services a augmenté d'environ un quart. Comme on pouvait s'y attendre, la publicité pour les produits du tabac a connu un recul massif (-60,6%).
Avec les chiffres annuels, Media Focus a également informé sur l'évolution en décembre : le mois dernier, la pression publicitaire a augmenté de 2,8 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente. Par rapport à novembre, on constate toutefois un recul et décembre s'avère être le mois le plus faible de l'année en termes de publicité. En septembre et en octobre, on avait encore enregistré des taux de croissance à deux chiffres.
Le marché publicitaire de l'énergie a enregistré en décembre la plus forte croissance de tous les marchés publicitaires, avec une augmentation de 92,4 pour cent (+1,4 million de francs) par rapport à la même période de l'année précédente. En décembre, le marché des cosmétiques a également connu une nouvelle hausse de 33,6% (+7,2 millions de francs).
Parmi les perdants du mois publicitaire de décembre, on trouve la branche des finances avec une baisse de 15,9 pour cent (-4,0 millions de francs). La publicité pour les articles ménagers a perdu 23,4 %.
