Weniger ist beim Radio mehr
Radiotools Media-Agenturen loben zwar Buchungstools für das Medium Radio, primär erwarten sie von der Radioszene aber eine einfache, durchlässige Branchenlösung. Eine genügt.
Radiotools Media-Agenturen loben zwar Buchungstools für das Medium Radio, primär erwarten sie von der Radioszene aber eine einfache, durchlässige Branchenlösung. Eine genügt.Am 1. Juli erfolgte der Eintritt der Publisuisse-Tochter MediaSense in den Radiomarkt. Seither bietet sie auch Vermarktern, Media-Agenturen und Radios ihr Buchungstool Publiplan als Branchenlösung an. Damit ist sie ihren Konkurrenten IP Multimedia und PubliGroupe um eine Nasenlänge voraus, denn auch diese wollen je ein Tool für die Radiobranche lancieren (siehe WW 25/07).
Die Agenturen begrüssen diese Tool-Anstrengungen grundsätzlich. «Ein elektronisches Buchungstool fürs Radio bringt echte Vorteile. Bisher musste man bei diesem Medium ja auf fast steinzeitliche Art zuerst Offerten einholen und dann per Fax oder per Mail buchen», sagt Urs Schneider von der Agentur MediaSchneider. «Ein Buchungstool fürs Radio ist absolut positiv und durchaus zeitgemäss», findet auch Peter Hofstetter, Inhaber von Mediaxis-MPG. Doch seine Freude kennt auch Grenzen: «Drei Tools sind zu viel», hält er fest. Ähnlich sieht es Monica Jäggi, Mitinhaberin der Agentur Konnex: «Drei verschiedene Tools? Da sehe ich keinen Vorteil», sagt sie. Schneider spricht gar von einem «Dschungel verschiedener Buchungssysteme» und verweist darauf, dass es andernorts auch anders geht: So komme etwa die Reisebranche für das Buchen von Flugtickets mit nur zwei Systemen aus – weltweit!
Wenn es auch keiner so deutlich sagt: Die Kritik richtet sich in erster Linie gegen die wahrscheinliche Absicht der Vermarkter, mit Pools und Einzelradios Exklusivabwicklungsverträge abzuschliessen: Der Swiss Radio Pool (SRP) zum Beispiel muss zwar nicht über MediaSense, aber ab sofort über den Publiplan gebucht werden. So sieht es die Vereinbarung zwischen MediaSense und SRP vor. Konkret heisst das: Wer den SRP buchen will und den Umgang mit dem Publiplan beherrscht, kann selbstständig online buchen. Im andern Fall muss alles über MediaSense laufen – eine klassische Vollpachtsituation also. Ähnlich wird es wohl bei Radio Energy Zürich gehandhabt, nur dass man diesen Sender dann über das Tool MediaPro von IP Multimedia wird belegen müssen. Offen ist, wie sich andere Einzelradios und die wenigen kleinen Pools entscheiden werden. «Wenn wir im Laufe des Radioplanungsprozesses aber für jeden Sender einen Buchungstoolwechsel vornehmen müssen, wirds aufwändig», sagt Andy Lehmann, Geschäftsführer von Aegis Media Group Schweiz. Und Monica Jäggi ergänzt: «Warum soll ich den SRP nun über Publiplan buchen? Das erschwert mir nur die Arbeit. Da buche ich doch lieber alles zusammen weiter per Mail über einen Vermarkter oder Vermittler.»
Nicht dass die Agenturen den Umgang mit der Technik scheuen – im TV-Bereich nehmen sie schliesslich auch verschiedene Systeme in Kauf. Nur habe man dort viel grössere Budgets zu platzieren, weshalb sich der Schulungsaufwand und die regelmässigen Systemwechsel eher lohnen, heisst es unisono. Beim Medium Radio hingegen, das letztes Jahr mit brutto 96,5 Millionen Franken nur gerade 2,5 Prozent des gesamten Werbekuchens erwirtschaftete, seien drei Tools unverhältnismässig – auch dann, wenn sie die Vermittler den Agenturen lizenzfrei zur Verfügung stellen und ihnen obendrein eine Onlinebuchungsentschädigung bezahlen sollten.
Andy Lehmann führt noch einen anderen Aspekt ins Feld: «Es sieht sehr danach aus, als ob die Radiovermarkter uns Agenturen jene Arbeit zuschieben wollen, die eigentlich sie erledigen müssen», sagt er. «Das könnte dazu führen, dass die Position von Vermittlern wie IP oder Radiotele wieder gestärkt wird, weil die Agenturen den Aufwand nicht selbst betreiben wollen oder können.»
Peter Hofstetter empfiehlt denn auch den Radios, keine Exklusivabwicklungsverträge einzugehen, sondern sich bei allen Tools aufschalten zu lassen. Zudem fordert er Schnittstellen von einem Tool zum andern. «Nur so kommt die Branche vorwärts», meint er. «Monopole machen keinen Sinn.» Und weiter: «Wir werden sicher nicht drei Tools installieren, sondern uns für eines entscheiden.» Dieses müsse primär benutzerfreundlich sein. Urs Schneider sieht es ähnlich: Er hält bei einem Tool die Kriterien «Einfachheit, Sicherheit und Geschwindigkeit» für ausschlaggebend. Zudem erwartet auch er, «dass sich die Radiobranche endlich zusammenrauft». Ins selbe Horn stösst Monica Jäggi. Sie wünscht sich kurz und bündig, dass «alle Radios und Pools über alle Tools buchbar werden».
Markus Knöpfli
Die Agenturen begrüssen diese Tool-Anstrengungen grundsätzlich. «Ein elektronisches Buchungstool fürs Radio bringt echte Vorteile. Bisher musste man bei diesem Medium ja auf fast steinzeitliche Art zuerst Offerten einholen und dann per Fax oder per Mail buchen», sagt Urs Schneider von der Agentur MediaSchneider. «Ein Buchungstool fürs Radio ist absolut positiv und durchaus zeitgemäss», findet auch Peter Hofstetter, Inhaber von Mediaxis-MPG. Doch seine Freude kennt auch Grenzen: «Drei Tools sind zu viel», hält er fest. Ähnlich sieht es Monica Jäggi, Mitinhaberin der Agentur Konnex: «Drei verschiedene Tools? Da sehe ich keinen Vorteil», sagt sie. Schneider spricht gar von einem «Dschungel verschiedener Buchungssysteme» und verweist darauf, dass es andernorts auch anders geht: So komme etwa die Reisebranche für das Buchen von Flugtickets mit nur zwei Systemen aus – weltweit!
Wenn es auch keiner so deutlich sagt: Die Kritik richtet sich in erster Linie gegen die wahrscheinliche Absicht der Vermarkter, mit Pools und Einzelradios Exklusivabwicklungsverträge abzuschliessen: Der Swiss Radio Pool (SRP) zum Beispiel muss zwar nicht über MediaSense, aber ab sofort über den Publiplan gebucht werden. So sieht es die Vereinbarung zwischen MediaSense und SRP vor. Konkret heisst das: Wer den SRP buchen will und den Umgang mit dem Publiplan beherrscht, kann selbstständig online buchen. Im andern Fall muss alles über MediaSense laufen – eine klassische Vollpachtsituation also. Ähnlich wird es wohl bei Radio Energy Zürich gehandhabt, nur dass man diesen Sender dann über das Tool MediaPro von IP Multimedia wird belegen müssen. Offen ist, wie sich andere Einzelradios und die wenigen kleinen Pools entscheiden werden. «Wenn wir im Laufe des Radioplanungsprozesses aber für jeden Sender einen Buchungstoolwechsel vornehmen müssen, wirds aufwändig», sagt Andy Lehmann, Geschäftsführer von Aegis Media Group Schweiz. Und Monica Jäggi ergänzt: «Warum soll ich den SRP nun über Publiplan buchen? Das erschwert mir nur die Arbeit. Da buche ich doch lieber alles zusammen weiter per Mail über einen Vermarkter oder Vermittler.»
Nicht dass die Agenturen den Umgang mit der Technik scheuen – im TV-Bereich nehmen sie schliesslich auch verschiedene Systeme in Kauf. Nur habe man dort viel grössere Budgets zu platzieren, weshalb sich der Schulungsaufwand und die regelmässigen Systemwechsel eher lohnen, heisst es unisono. Beim Medium Radio hingegen, das letztes Jahr mit brutto 96,5 Millionen Franken nur gerade 2,5 Prozent des gesamten Werbekuchens erwirtschaftete, seien drei Tools unverhältnismässig – auch dann, wenn sie die Vermittler den Agenturen lizenzfrei zur Verfügung stellen und ihnen obendrein eine Onlinebuchungsentschädigung bezahlen sollten.
Andy Lehmann führt noch einen anderen Aspekt ins Feld: «Es sieht sehr danach aus, als ob die Radiovermarkter uns Agenturen jene Arbeit zuschieben wollen, die eigentlich sie erledigen müssen», sagt er. «Das könnte dazu führen, dass die Position von Vermittlern wie IP oder Radiotele wieder gestärkt wird, weil die Agenturen den Aufwand nicht selbst betreiben wollen oder können.»
Peter Hofstetter empfiehlt denn auch den Radios, keine Exklusivabwicklungsverträge einzugehen, sondern sich bei allen Tools aufschalten zu lassen. Zudem fordert er Schnittstellen von einem Tool zum andern. «Nur so kommt die Branche vorwärts», meint er. «Monopole machen keinen Sinn.» Und weiter: «Wir werden sicher nicht drei Tools installieren, sondern uns für eines entscheiden.» Dieses müsse primär benutzerfreundlich sein. Urs Schneider sieht es ähnlich: Er hält bei einem Tool die Kriterien «Einfachheit, Sicherheit und Geschwindigkeit» für ausschlaggebend. Zudem erwartet auch er, «dass sich die Radiobranche endlich zusammenrauft». Ins selbe Horn stösst Monica Jäggi. Sie wünscht sich kurz und bündig, dass «alle Radios und Pools über alle Tools buchbar werden».
Markus Knöpfli
