Vom Boulevard in die gute Stube

 
Einzelverkauf Harte Zeiten für die Kioske: Wegen der neuen Blick-Frühzustellung drohen Umsatzverluste. 
Gemäss Wemf-Auflagenstatistik werden in der Deutschschweiz täglich (ohne Sonntag) rund 131’000 Zeitungsexemplare im Einzelverkauf (EV) abgesetzt (Tessiner, Westschweizer und ausländische Titel nicht eingerechnet). Zu diesem EV-Volumen trägt Ringiers Boulevardzeitung Blick täglich 87’635 Exemplare, also mehr als die Hälfte, bei. Auch wenn ein Teil des Blick-EV über Boxen und Läden stattfindet – für die Kioske spielt der Titel eine wichtige Rolle. «Der Blick hat unter den Tageszeitungen eine grosse Bedeutung», bestätigt Valora-Sprecherin Stefania Misteli. Valora betreibt die k-Kioske. Hansluz Nussbaum, Präsident des Schweizerischen Kioskinhaberverbandes SKIV pflichtet bei: «Der Blick ist für uns ein Frequenzbringer: Blick-Käufer kaufen oft noch etwas anderes dazu.» Einige der 300 SKIV-Mitglieder schätzten ihren Geschäftserfolg deshalb nach der Anzahl verkaufter Blick-Exemplare ab, weiss Nussbaum.
Klar ist aber auch: Die Bedeutung des Blick für die Kioske war schon höher. 1996 etwa wurden täglich 160’000 Exemplare über den EV-Kanal abgesetzt. Seither ist nicht nur die Blick-Gesamtauflage um ein Viertel gesunken, auch der EV-Anteil nahm von 50,2 auf 36,6 Prozent ab. Und er wird weiter sinken. Denn mit der Blick-Frühzustellung ab Anfang März verlegt Ringier den Absatzkanal seines Boulevardblatts von der Strasse in die Stube. Der Verlag kommt so der alternden Blick-Leserschaft entgegen und setzt sich von den Pendlerblättern ab, die heute buchstäblich den Boulevard beherrschen.
Sowohl Misteli als auch Nussbaum rechnen deshalb mit weiteren Umsatzrückgängen. Wobei man bei Valora noch hofft, dass das neue Blick-Konzept das Blatt derart stärkt, dass dadurch «alle Absatzkanäle profitieren». Und überhaupt: Trotz Frühzustellung werde auch am POS einiges gehen, sagt Misteli. «Ringier und wir arbeiten gemeinsam an diversen Absatz fördernden Konzepten.»
Markus Knöpfli