Du boulevard au salon

 
Vente au numéro Les temps sont durs pour les kiosques : en raison de la nouvelle distribution matinale de Blick, le chiffre d'affaires risque de baisser. 
Selon les statistiques de tirage de la Remp, environ 131'000 exemplaires de journaux sont vendus chaque jour (sans le dimanche) en vente au numéro (VD) en Suisse alémanique (sans compter les titres tessinois, romands et étrangers). Le journal de boulevard Blick de Ringier contribue à ce volume de VE à raison de 87'635 exemplaires par jour, soit plus de la moitié. Même si une partie de la VE de Blick passe par les box et les magasins, le titre joue un rôle important pour les kiosques. "Le Blick a une grande importance parmi les quotidiens", confirme la porte-parole de Valora Stefania Misteli. Valora exploite les kiosques k. Hansluz Nussbaum, président de l'Association suisse des propriétaires de kiosques SKIV, abonde dans ce sens : "Le Blick est pour nous un générateur de fréquence : les acheteurs de Blick achètent souvent autre chose en plus". C'est pourquoi certains des 300 membres de la SKIV estiment leur succès commercial en fonction du nombre d'exemplaires du Blick vendus, sait Nussbaum.
Mais il est également clair que l'importance du Blick pour les kiosques était déjà plus élevée. En 1996, par exemple, 160'000 exemplaires étaient vendus chaque jour par le canal de l'EV. Depuis, non seulement le tirage total du Blick a diminué d'un quart, mais la part de l'AP est passée de 50,2 à 36,6 pour cent. Et elle va continuer à baisser. Car avec la distribution matinale du Blick à partir de début mars, Ringier déplace le canal de vente de son journal de boulevard de la rue vers le salon. L'éditeur répond ainsi au vieillissement du lectorat du Blick et se démarque des journaux pour pendulaires qui dominent littéralement le boulevard aujourd'hui.
Aussi bien Misteli que Nussbaum s'attendent donc à un nouveau recul du chiffre d'affaires. Toutefois, chez Valora, on espère que le nouveau concept Blick renforcera le journal de telle sorte que "tous les canaux de vente en profiteront". Et de toute façon : malgré la distribution matinale, il y aura aussi des choses à faire au point de vente, dit Misteli. "Ringier et nous travaillons ensemble à divers concepts de promotion des ventes".
Markus Knöpfli