Dal viale al salotto

 
Tempi duri per le edicole: perdita di vendite a causa della consegna anticipata del nuovo Blick. 
Secondo le statistiche di diffusione del Wemf, nella Svizzera tedesca si vendono quotidianamente (esclusa la domenica) circa 131.000 copie di giornali (senza considerare il Ticino, la Svizzera francese e le testate straniere). Il tabloid Blick di Ringier contribuisce a questo volume di EV con 87.635 copie al giorno, cioè più della metà. Anche se una parte dell'EV del Blick è generata da scatole e negozi, la testata svolge un ruolo importante per le edicole. "Blick è molto importante tra i quotidiani", conferma la portavoce di Valora Stefania Misteli. Valora gestisce i chioschi k. Hansluz Nussbaum, presidente dell'Associazione svizzera dei proprietari di chioschi SKIV, è d'accordo: "Blick è un generatore di frequenze per noi: gli acquirenti di Blick spesso comprano anche altro". Alcuni dei 300 membri della SKIV stimano il loro successo commerciale in base al numero di copie di Blick vendute, dice Nussbaum.
Tuttavia, è anche chiaro che il Blick era già più importante per le edicole. Nel 1996, ad esempio, venivano vendute 160.000 copie al giorno attraverso il canale EV. Da allora, non solo la tiratura totale del Blick è diminuita di un quarto, ma anche la quota EV è scesa dal 50,2 al 36,6%. E continuerà a scendere. Questo perché Ringier sta spostando il canale di vendita del suo tabloid dalla strada al salotto con il servizio di consegna anticipata del Blick a partire dall'inizio di marzo. In questo modo l'editore si rivolge ai lettori anziani del Blick e si distingue dai giornali per pendolari che oggi dominano letteralmente i tabloid.
Sia Misteli che Nussbaum prevedono quindi un ulteriore calo delle vendite. Tuttavia, Valora spera ancora che il nuovo concetto di Blick rafforzi la carta a tal punto che "tutti i canali di vendita ne beneficeranno". E comunque: nonostante la consegna anticipata, ci sarà molto da fare anche nei POS, dice Misteli. "Ringier e noi stiamo lavorando insieme su diversi concetti di promozione delle vendite".
Markus Knöpfli