Vogel Business Medien will Onlinewerbung messbarer machen
In Kooperation mit dem US-Unternehmen Tech Target plant der deutsche Fachverlag eine Reihe von Websites mit neuem Konzept für messbare Werbung.
Die Vogel Medien Gruppe in Augsburg und das US-Unternehmen Tech Target wollen kooperieren. Geplant ist die Entwicklung einer Reihe von Websites mit einem neuen Konzept für messbare Werbung. Vorbild sind die von Tech Target in den USA aufgebauten Websites. Deren Herzstück sind laut Mitteilung die so genannten „White Papers“: Branchenuntersuchungen, Marktstudien und Produktinformationen. Tech Target verfügt nach eigenen Angaben über demographische Informationen von mehr als drei Millionen registrierten Mitgliedern. Im vergangenen Jahr hätten die online verfügbaren 4’200 „White Papers“ zu mehr als 1,6 Millionen qualifizierten Kontakten für die Werbekunden geführt, teilte Vogel Business Medien mit. Erst klicken, dann diesen Kontakt berechnen – das sei das Konzept des Businessmodells. Via Registrierung stehe eine Fülle von Nutzer-Daten zur Verfügung. In den USA hätte sich so ein „nachweislich hocheffizientes Sales Lead aus Online-Werbung“ ergeben. Die Vogel Business Medien erwartet, dass der Nutzen von Werbung auf diese Weise konkret messbar werde. Für die Gruppe sei das der erste Schritt in der Entwicklung einer zukunftsfähigen Business-to-Business-Kommunikation. Die ersten gemeinsamen Online-Angebote von Vogel und Tech Target sollen im Oktober dieses Jahres auf den Markt kommen. Ziel seien rund 25 gemeinsam betriebene Plattformen.
