Vogel Business Medien vuole rendere la pubblicità online più misurabile
In collaborazione con l'azienda statunitense Tech Target, la casa editrice specializzata tedesca sta progettando una serie di siti web basati su un nuovo concetto di pubblicità misurabile.
Il Gruppo Vogel Medien di Augusta e la società statunitense Tech Target vogliono collaborare. Il piano prevede lo sviluppo di una serie di siti web con un nuovo concetto di pubblicità misurabile. I siti web creati da Tech Target negli Stati Uniti serviranno da modello. Secondo il comunicato stampa, il fulcro di questi siti web sono i cosiddetti "White Paper": ricerche di settore, studi di mercato e informazioni sui prodotti. Tech Target sostiene di avere informazioni demografiche su oltre tre milioni di membri registrati. L'anno scorso, i 4.200 white paper disponibili online hanno portato a più di 1,6 milioni di contatti qualificati per i clienti pubblicitari, ha riferito Vogel Business Medien. Prima il click, poi il pagamento per il contatto: questo è il concetto del modello di business. Tramite la registrazione è possibile ottenere una grande quantità di dati sugli utenti. Negli Stati Uniti, ciò ha portato a un "lead di vendita altamente efficiente e dimostrabile dalla pubblicità online". Vogel Business Medien si aspetta che i benefici della pubblicità diventino misurabili in questo modo. Per il gruppo, questo è il primo passo nello sviluppo di una comunicazione business-to-business sostenibile. Le prime offerte online congiunte di Vogel e Tech Target saranno lanciate nell'ottobre di quest'anno. L'obiettivo è quello di avere circa 25 piattaforme gestite congiuntamente.
