Tilllate erhält eine Stimme

 
Radio Das Nachtschwärmerportal Tilllate lanciert ein Online-Radio und geht dabei neue Wege. 
Tilllate lebt von den Schönen der Nacht. An den Wochenenden mischen sich Hunderte von Fotografen unters Partyvolk und versuchen, dessen unbändigen Durst nach Selbstdarstellung zu stillen. Seit Anfang Oktober fügt das Nachtschwärmerportal den Partybildern eine akustische Komponente hinzu. Mit einem eigenen Online-Radio will Tilllate laut Eigenbeschreibung die «Clubber-Ohren» vibrieren lassen und den «Musikhunger ihrer Clubbing-Community» stillen. Gespielt werden derzeit drei Musikrichtungen: Urban, Trance/Progressive und House/Electro.
Mit dem neuen Angebot will sich das Nachtportal von anderen Radiostationen eindeutig unterscheiden. Statt selber Musiklisten zusammenzustellen und Shows zu produzieren, gestalten DJs und die Partyveranstalter das Programm selber. Registrierte Musikproduzenten können ihre Klangwelten auf der Internetsite hochladen und Profile erstellen. Entsprechen sie den Qualitätsansprüchen des Ausgehportals, geht die Musik auf Sendung. Abgesehen von ein paar wenigen englischsprachigen Radioshows wird das Nightlife-Radio noch nicht moderiert. Inhaltlich will sich Tilllate in einer ersten Phase nur auf Musik fokussieren. Das Angebot an Shows wird laufend ausgebaut.
Für Projektleiter Marco Rohr war der Zeitpunkt der Lancierung genau richtig. Man habe bei Tilllate ein solches Projekt schon lange im Hinterkopf gehabt, aber mit der Realisierung gewartet. «Vor zwei Jahren wäre ein Start wesentlich schwieriger gewesen», meint Rohr. Da hätten die guten Beziehungen zu Künstlern und Veranstaltern noch gefehlt. Rohr ist davon überzeugt, dass das Radio bei den Partygängern Aufsehen erregen wird. «Die Musik ist vermutlich der wichtigste Bestandteil der Club-Kultur. Die Community hat auf ein solches Angebot gewartet.»
Mit dem neuen Projekt ist das Partyportal gut gestartet. Partygänger und Künstler zeigen Interesse. Rohr: «Wir haben bereits jetzt die Hörerschaft, die andere Internetradios in diesem Genre erst nach zwei Jahren aufweisen.» Für Werbetreibende verspricht das Radiokonzept interessante Möglichkeiten: «Wir klären verschiedene Sponsoringkonzepte ab», so Rohr. So will das Portal den Kanal etwa für Werbespots öffnen. Geld will Tilllate aber auch mit kostenpflichtigen Diensten wie Podcasts und On-demand-Funktionen verdienen. Je nach Konzept sollen dabei auch die Künstler am Erfolg teilhaben.
Das Online-Konzept dürfte in der Schweizer Radiolandschaft neue Massstäbe setzen. Zum einen kann die Community das Musikprogramm selber erstellen, zum anderen sind die Partygänger eng verknüpft mit bereits bestehenden Inhalten wie Event-Informationen, Fotoreportagen und den Künstlerprofilen. Das sind Vorteile, die UKW- oder DAB-Radioprogramme in dieser Form bisher nicht bieten. Für die Umsetzung des Nightlife- Radios arbeitet Tilllate mit der Digital Media Distribution (DMD2) zusammen, die für den Sendebetrieb zuständig ist. DMD2 ist ausserdem für die Qualitätskontrolle der auf die Plattform geladenen Musik zuständig und wird Tilllate auch bei der Akquisition von neuen Inhalten unterstützen.
Christian Lüscher
Nightlife mit Werbung verknüpfenTilllate erreicht weltweit
pro Monat 1,8 Millionen Nachtschwärmerinnen und Nachtschwärmer im Alterssegment der 18- bis 35-Jährigen. Derzeit sind gegen 500’000 Personen Mitglied der Partycommunity. Vor sieben Jahren startete das Portal mit seinem Fotoservice. Seit dem beinhaltet das Online-Archiv rund elf Millionen Bilder. Im Dienst von Tilllate stehen weltweit mehr als 1’100 Fotografen. Neben Partyfotos
produziert Tilllate auch das zehnminütige Fernsehmagazin «Nightlife TV», das am Wochenende jeweils am Freitag und am Samstag um 20 Uhr auf MTV zu sehen ist. Den Löwenanteil der Einkünfte
erzielt Tilllate mit Werbung. Tilllate-Marketingchef Markus Popp über das Geschäftsmodell: «Wir verknüpfen die Werbewirtschaft mit der Nightlife-Industrie.» Die 2000 gegründete Plattform
beschäftigt weltweit über 45 Mitarbeitende und knapp 100 Teilzeitangestellte. Erst kürzlich beteiligte sich das Medienunternehmen Tamedia an Tilllate. Anfang 2010 ist eine Aufstockung der Beteiligung auf 49 Prozent geplant. Durch die Kooperation mit Tamedia soll die Zusammenarbeit zwischen 20 Minuten und Tilllate im Print- und im Online-Bereich gestärkt werden. Tilllate betreibt das Geschäft in der Schweiz, in Deutschland, Österreich, Italien, Spanien, Ibiza, Grossbritannien, Frankreich, den Niederlanden, der Türkei und Bulgarien. (cl)