Tilllate obtient un vote

 
Radio Le portail des noctambules Tilllate lance une radio en ligne et emprunte de nouvelles voies. 
Tilllate vit de la beauté de la nuit. Le week-end, des centaines de photographes se mêlent aux fêtards et tentent d'étancher leur soif irrépressible d'autoreprésentation. Depuis début octobre, le portail des noctambules ajoute une composante acoustique aux images de fête. Avec sa propre radio en ligne, Tilllate veut, selon sa propre description, faire vibrer les "oreilles des clubbers" et apaiser la "faim de musique de sa communauté de clubbing". Trois genres musicaux sont actuellement diffusés : Urban, Trance/Progressive et House/Electro.
Avec cette nouvelle offre, le portail de nuit veut se distinguer clairement des autres stations de radio. Au lieu de composer eux-mêmes des listes de musique et de produire des shows, les DJ et les organisateurs de soirées conçoivent eux-mêmes le programme. Les producteurs de musique enregistrés peuvent télécharger leurs univers sonores sur le site Internet et créer des profils. S'ils répondent aux exigences de qualité du portail de sorties, la musique passe à l'antenne. Hormis quelques émissions de radio en anglais, la radio Nightlife n'est pas encore animée. En ce qui concerne le contenu, Tilllate souhaite dans un premier temps se concentrer uniquement sur la musique. L'offre de shows sera élargie en permanence.
Pour le chef de projet Marco Rohr, le moment du lancement était tout à fait opportun. Chez Tilllate, on avait un tel projet en tête depuis longtemps, mais on avait attendu pour le réaliser. "Il y a deux ans, un lancement aurait été beaucoup plus difficile", estime Rohr. A l'époque, les bonnes relations avec les artistes et les organisateurs faisaient encore défaut. Rohr est convaincu que la radio fera sensation auprès des fêtards. "La musique est probablement l'élément le plus important de la culture des clubs. La communauté attendait une telle offre".
Avec ce nouveau projet, le portail des fêtes a bien démarré. Les fêtards et les artistes montrent de l'intérêt. Rohr : "Nous avons déjà l'audience que d'autres radios Internet dans ce genre ne présentent qu'après deux ans". Pour les annonceurs, le concept radio promet des possibilités intéressantes : "Nous clarifions différents concepts de sponsoring", explique Rohr. Le portail veut par exemple ouvrir la chaîne à des spots publicitaires. Mais Tilllate veut aussi gagner de l'argent avec des services payants comme les podcasts et les fonctions à la demande. Selon le concept, les artistes devraient également participer au succès.
Le concept en ligne devrait établir de nouvelles références dans le paysage radiophonique suisse. D'une part, la communauté peut créer elle-même le programme musical, d'autre part, les fêtards sont étroitement liés aux contenus déjà existants comme les informations sur les événements, les reportages photos et les profils des artistes. Ce sont des avantages que les programmes de radio FM ou DAB n'offrent pas encore sous cette forme. Pour la mise en œuvre de la radio Nightlife, Tilllate collabore avec Digital Media Distribution (DMD2), qui est responsable de la diffusion. DMD2 est en outre responsable du contrôle de la qualité de la musique téléchargée sur la plateforme et soutiendra également Tilllate dans l'acquisition de nouveaux contenus.
Christian Lüscher
Associer la vie nocturne à la publicitéTilllate atteint le monde entier
1,8 million de noctambules par mois dans la tranche d'âge des 18-35 ans. Actuellement, près de 500 000 personnes sont membres de la communauté de la fête. Il y a sept ans, le portail a lancé son service de photos. Depuis, les archives en ligne contiennent environ onze millions de photos. Plus de 1'100 photographes sont au service de Tilllate dans le monde entier. Outre les photos de fêtes
Tilllate produit également le magazine télévisé "Nightlife TV", d'une durée de dix minutes, diffusé sur MTV le week-end, le vendredi et le samedi à 20 heures. La part du lion des revenus
est réalisé par Tilllate grâce à la publicité. Le directeur marketing de Tilllate, Markus Popp, parle du modèle commercial : "Nous associons le secteur de la publicité à l'industrie de la vie nocturne". La plate-forme fondée en 2000
emploie plus de 45 collaborateurs dans le monde entier et près de 100 employés à temps partiel. Ce n'est que récemment que l'entreprise de médias Tamedia a pris une participation dans Tilllate. Une augmentation de la participation à 49 pour cent est prévue début 2010. La coopération avec Tamedia doit permettre de renforcer la collaboration entre 20 Minuten et Tilllate dans le domaine de la presse écrite et en ligne. Tilllate exploite ses activités en Suisse, en Allemagne, en Autriche, en Italie, en Espagne, à Ibiza, en Grande-Bretagne, en France, aux Pays-Bas, en Turquie et en Bulgarie. (cl)