SVP: Auch negative Schlagzeilen können zum Erfolg führen
Die Medien haben erheblich zum Erfolg der SVP bei den eidgenössischen Wahlen beigetragen. Dies ist das Ergebnis einer am Montag herausgegebenen Studie des Forschungsbereiches Öffentlichkeit und Gesellschaft der Universität Zürich.
Die Medien haben erheblich zum Erfolg der SVP bei den eidgenössischen Wahlen beigetragen. Dies ist das Ergebnis einer am Montag herausgegebenen Studie des Forschungsbereiches Öffentlichkeit und Gesellschaft der Universität Zürich, wie die SDA am Montag meldete. Über die SVP wurde während des Wahlkampfs weitaus am häufigsten berichtet – beinahe ein Drittel der Berichte hatten die SVP zum Thema. Die Partei erhielt somit gleich viel Raum in den Medien wie die SP und die FDP zusammen. Von zentraler Bedeutung war dabei laut Studie die Roschacher-Blocher-Affäre, im Zuge dieser die SVP ihre Resonanz noch steigern konnte. Am meisten Beachtung fanden dabei Chrisoph Blocher, Christoph Mörgeli und Ueli Maurer.
Dass über die SVP oft negativ geschrieben wurde, hat ihr nicht geschadet. Im Gegenteil: Die Studie stützt die Vermutung, dass auch negative Schlagzeilen zum Erfolg führen können. Die Partei habe sich dank negativer Bewertungen in den Medien als oppositionelle Kraft ausserhalb des etablierten politischen Systems darstellen können. Die negativen Bewertungen hätten wegen der hohen Resonanz zu einer hohen Mobilisierung der SVP-Stammwählerschaft und zu einem Wählerzuwachs geführt.
Die Autoren halten jedoch fest, dass nicht jede negative Schlagzeile nützt: Werde eine Partei als profillos oder zerrissen beschrieben, könne ihr dies schaden. Im Fall der SVP hätten die Medien zwar deren Positionen negativ bewertet, schrieben der Partei aber Profil, Durchsetzungskraft und Erfolg zu.
Erfasst wurden alle Beiträge mit Bezug zu den Wahlen zwischen dem 1. August und dem 21. Oktober in den grossen Tages- und Wochenzeitungen. Ebenfalls berücksichtigt wurden Beiträge in Fernsehnachrichtensendungen der Deutschschweiz, der Romandie und des Tessins.
Dass über die SVP oft negativ geschrieben wurde, hat ihr nicht geschadet. Im Gegenteil: Die Studie stützt die Vermutung, dass auch negative Schlagzeilen zum Erfolg führen können. Die Partei habe sich dank negativer Bewertungen in den Medien als oppositionelle Kraft ausserhalb des etablierten politischen Systems darstellen können. Die negativen Bewertungen hätten wegen der hohen Resonanz zu einer hohen Mobilisierung der SVP-Stammwählerschaft und zu einem Wählerzuwachs geführt.
Die Autoren halten jedoch fest, dass nicht jede negative Schlagzeile nützt: Werde eine Partei als profillos oder zerrissen beschrieben, könne ihr dies schaden. Im Fall der SVP hätten die Medien zwar deren Positionen negativ bewertet, schrieben der Partei aber Profil, Durchsetzungskraft und Erfolg zu.
Erfasst wurden alle Beiträge mit Bezug zu den Wahlen zwischen dem 1. August und dem 21. Oktober in den grossen Tages- und Wochenzeitungen. Ebenfalls berücksichtigt wurden Beiträge in Fernsehnachrichtensendungen der Deutschschweiz, der Romandie und des Tessins.
