UDC : même les gros titres négatifs peuvent mener au succès
Les médias ont largement contribué au succès de l'UDC lors des élections fédérales. C'est ce que révèle une étude publiée lundi par le département « Opinion publique et société » de l'université de Zurich.
Les médias ont largement contribué au succès de l'UDC lors des élections fédérales. C'est le résultat d'une étude publiée lundi par le département de recherche opinion publique et société de l'Université de Zurich, comme l'a annoncé l'ATS lundi. L'UDC a été de loin le sujet le plus souvent évoqué pendant la campagne électorale - près d'un tiers des reportages avaient pour thème l'UDC. Le parti a ainsi obtenu autant de place dans les médias que le PS et le PLR réunis. Selon l'étude, l'affaire Roschacher-Blocher a joué un rôle central dans ce contexte et a permis à l'UDC d'accroître encore sa résonance. Les personnalités les plus médiatisées ont été Chrisoph Blocher, Christoph Mörgeli et Ueli Maurer.
Le fait que l'UDC ait souvent fait l'objet d'articles négatifs ne lui a pas porté préjudice. Au contraire : l'étude soutient l'hypothèse selon laquelle les gros titres négatifs peuvent également conduire au succès. Grâce à des évaluations négatives dans les médias, le parti a pu se présenter comme une force d'opposition en dehors du système politique établi. En raison de leur forte résonance, les évaluations négatives auraient entraîné une forte mobilisation de l'électorat de base de l'UDC et une augmentation du nombre d'électeurs.
Les auteurs notent toutefois que tous les gros titres négatifs ne sont pas utiles : Si un parti est décrit comme n'ayant pas de profil ou comme étant déchiré, cela peut lui nuire. Dans le cas de l'UDC, les médias ont certes évalué négativement ses positions, mais ont attribué au parti un profil, une capacité à s'imposer et un succès.
Ont été recensés tous les articles en rapport avec les élections publiés entre le 1er août et le 21 octobre dans les grands quotidiens et hebdomadaires. Ont également été prises en compte les contributions dans les émissions d'information télévisées de Suisse alémanique, de Suisse romande et du Tessin.
Le fait que l'UDC ait souvent fait l'objet d'articles négatifs ne lui a pas porté préjudice. Au contraire : l'étude soutient l'hypothèse selon laquelle les gros titres négatifs peuvent également conduire au succès. Grâce à des évaluations négatives dans les médias, le parti a pu se présenter comme une force d'opposition en dehors du système politique établi. En raison de leur forte résonance, les évaluations négatives auraient entraîné une forte mobilisation de l'électorat de base de l'UDC et une augmentation du nombre d'électeurs.
Les auteurs notent toutefois que tous les gros titres négatifs ne sont pas utiles : Si un parti est décrit comme n'ayant pas de profil ou comme étant déchiré, cela peut lui nuire. Dans le cas de l'UDC, les médias ont certes évalué négativement ses positions, mais ont attribué au parti un profil, une capacité à s'imposer et un succès.
Ont été recensés tous les articles en rapport avec les élections publiés entre le 1er août et le 21 octobre dans les grands quotidiens et hebdomadaires. Ont également été prises en compte les contributions dans les émissions d'information télévisées de Suisse alémanique, de Suisse romande et du Tessin.
