Studie zur Wettbewerbsfähigkeit der Zeitungen im Digitalzeitalter
Inmitten der sich wandelnden Medienlandschaft erscheint ein Bericht, der beweisen soll, dass das Medium Zeitung langfristig eine Zukunft hat. Er vermittelt einen Eindruck darüber, was Verlage tun können, um dieser Herausforderung gerecht zu werden. Unter anderem sticht die Aussage hervor, dass Verbraucher bereit seien, für das Inhaltsangebot der Zeitungen im Internet zu bezahlen.
Inmitten der sich wandelnden Medienlandschaft erscheint ein Bericht, der beweisen soll, dass das Medium Zeitung langfristig eine Zukunft hat. Er vermittelt einen Eindruck darüber, was Verlage tun können, um dieser Herausforderung gerecht zu werden. Der Bericht zur Wettbewerbsfähigkeit der Zeitung wurde laut Viscom.ch von Pricewaterhouse Coopers in Zusammenarbeit mit dem Weltverband der Zeitungen erstellt. Er befasst sich mit dem veränderten Verhalten der Zeitungsnutzer und den entsprechenden Reaktionen von Zeitungsverlagen, Anzeigenkunden, Werbeagenturen und Mediaeinkäufer.
Unter anderem sticht die Aussage hervor, dass Verbraucher bereit seien, für das Inhaltsangebot der Zeitungen im Internet zu bezahlen. Dies zeigt auch eine Studie der Tamedia deutlich. Bis zu 42 Prozent der Newsnetzleser würden anstelle der Tageszeitung die Online-News nutzen. Doch trotz des grossen Wachstumspotenzials im Internet stellt die gedruckte Ausgabe dem Bericht zufolge die wichtigste Einnahmequelle der Zeitungsverlage dar, was auch auf absehbare Zeit so bleiben werde. Gleichzeitig würden aber auch die Verbraucherausgaben in Internet generell steigen in den nächsten Jahren. In der allgemeinen Berichterstattung messe der Verbraucher tiefgehenden Einblicken und Analysen einen hohen Wert bei. Die Kernprinzipien der gründlichen Analyse und der vertrauenswürdigen redaktionellen Beiträge seien auch in Internet gefragt.
Dem Bericht liegen Befragungen von Verbrauchern, Gespräche mit Vertretern von grossen Verlagen, Anzeigenkunden und Mediaeinkäufern weltweit sowie Branchenberichte, Analystenmeinungen und eigene Daten von Pricewaterhouse Coopers zugrunde.
Unter anderem sticht die Aussage hervor, dass Verbraucher bereit seien, für das Inhaltsangebot der Zeitungen im Internet zu bezahlen. Dies zeigt auch eine Studie der Tamedia deutlich. Bis zu 42 Prozent der Newsnetzleser würden anstelle der Tageszeitung die Online-News nutzen. Doch trotz des grossen Wachstumspotenzials im Internet stellt die gedruckte Ausgabe dem Bericht zufolge die wichtigste Einnahmequelle der Zeitungsverlage dar, was auch auf absehbare Zeit so bleiben werde. Gleichzeitig würden aber auch die Verbraucherausgaben in Internet generell steigen in den nächsten Jahren. In der allgemeinen Berichterstattung messe der Verbraucher tiefgehenden Einblicken und Analysen einen hohen Wert bei. Die Kernprinzipien der gründlichen Analyse und der vertrauenswürdigen redaktionellen Beiträge seien auch in Internet gefragt.
Dem Bericht liegen Befragungen von Verbrauchern, Gespräche mit Vertretern von grossen Verlagen, Anzeigenkunden und Mediaeinkäufern weltweit sowie Branchenberichte, Analystenmeinungen und eigene Daten von Pricewaterhouse Coopers zugrunde.
