Étude sur la compétitivité des journaux à l'ère numérique
Dans un paysage médiatique en pleine mutation, un rapport vient d'être publié qui vise à démontrer que le journal a un avenir à long terme. Il donne une idée de ce que les éditeurs peuvent faire pour relever ce défi. On retient notamment l'affirmation selon laquelle les consommateurs seraient prêts à payer pour accéder au contenu des journaux sur Internet.
Au milieu d'un paysage médiatique en pleine mutation, un rapport est publié pour prouver que le média journal a un avenir à long terme. Il donne une idée de ce que les éditeurs peuvent faire pour relever ce défi. Selon Viscom.ch, le rapport sur la compétitivité du journal a été rédigé par Pricewaterhouse Coopers en collaboration avec l'Association mondiale des journaux. Il se penche sur le changement de comportement des utilisateurs de journaux et sur les réactions correspondantes des éditeurs de journaux, des annonceurs, des agences de publicité et des acheteurs de médias.
Entre autres, l'affirmation selon laquelle les consommateurs sont prêts à payer pour l'offre de contenu des journaux sur Internet se démarque. Une étude de Tamedia le montre également clairement. Jusqu'à 42 pour cent des lecteurs de news utiliseraient les news en ligne au lieu du journal quotidien. Mais malgré l'important potentiel de croissance sur Internet, l'édition imprimée représente, selon le rapport, la principale source de revenus des éditeurs de journaux, ce qui restera le cas dans un avenir prévisible. Parallèlement, les dépenses des consommateurs sur Internet augmenteront de manière générale dans les années à venir. Dans le domaine de l'information générale, les consommateurs accordent une grande importance à l'analyse et à la compréhension approfondies. Les principes clés de l'analyse approfondie et des contributions rédactionnelles fiables sont également demandés sur Internet.
Le rapport se base sur des enquêtes auprès des consommateurs, des entretiens avec des représentants de grands éditeurs, d'annonceurs et d'acheteurs de médias du monde entier, ainsi que sur des rapports sectoriels, des avis d'analystes et des données propres à Pricewaterhouse Coopers.
Entre autres, l'affirmation selon laquelle les consommateurs sont prêts à payer pour l'offre de contenu des journaux sur Internet se démarque. Une étude de Tamedia le montre également clairement. Jusqu'à 42 pour cent des lecteurs de news utiliseraient les news en ligne au lieu du journal quotidien. Mais malgré l'important potentiel de croissance sur Internet, l'édition imprimée représente, selon le rapport, la principale source de revenus des éditeurs de journaux, ce qui restera le cas dans un avenir prévisible. Parallèlement, les dépenses des consommateurs sur Internet augmenteront de manière générale dans les années à venir. Dans le domaine de l'information générale, les consommateurs accordent une grande importance à l'analyse et à la compréhension approfondies. Les principes clés de l'analyse approfondie et des contributions rédactionnelles fiables sont également demandés sur Internet.
Le rapport se base sur des enquêtes auprès des consommateurs, des entretiens avec des représentants de grands éditeurs, d'annonceurs et d'acheteurs de médias du monde entier, ainsi que sur des rapports sectoriels, des avis d'analystes et des données propres à Pricewaterhouse Coopers.
