Siebte Ausgabe der Mittelland Zeitung mit Double Branding
Die Sonntagsausgabe der Mittelland Zeitung wird voraussichtlich Sonntag heissen. Eva Keller, Mediensprecherin der AZ Medien Gruppe, bestätigte gegenüber der Werbewoche, dass es sich bei «Sonntag» um einen favorisierten Arbeitstitel handle. Der Verlag will eine Double-Branding-Strategie fahren: Eine nationale Marke mit den regionalen Sub-Marken der verschiedenen Zeitungstitel.
Die Sonntagsausgabe der Mittelland Zeitung wird voraussichtlich Sonntag heissen. Eva Keller, Mediensprecherin der AZ Medien Gruppe, bestätigte gegenüber der Werbewoche, dass es sich bei «Sonntag» um einen favorisierten Arbeitstitel handle. «Entschieden ist es aber noch nicht», so Keller. Der Verlag will eine Double-Branding-Strategie fahren. Was bedeutet, dass eine nationale Marke mit den regionalen Sub-Marken der verschiedenen Titel der Mittelland Zeitung entwickelt werden soll.
Vorteilhaft an einer nationalen Marke ist, dass sie auch allfällige nationale Kooperationspartner verwenden könnten. Vor wenigen Wochen hiess es gerüchteweise, dass die AZ Medien bei der Neuen Luzerner Zeitung (NLZ) angefragt habe, ob sie sich am Sonntagsprojekt beteiligen wolle, doch diese winkte ab. Eva Keller meinte dazu gegenüber der Werbewoche lediglich, dass man für «Kooperationen immer offen sei».
Für die Sonntagsausgabe, die erstmals am 16. September erscheint, wird derzeit auf Hochtouren gearbeitet. Die Redaktion ist grösstenteils besetzt, diese Woche wurden die Werbetarife bekannt gegeben. Sie bewegen sich laut Communiqué im sonntäglichen Konkurrenzumfeld. 1/1-Seite 4c kostet 22’175 Franken, für 1/1-Seite 2c wird 18’700 Franken verlangt und 1/1-Seite s/w schlägt mit 16’368 Franken zu Buche. In den ersten zwei Monaten gibt es Einführungsrabatte. Die Auflage beträgt 210’000 Exemplare. Den Werbekunden und Agenturen wird die Sonntagausgabe in einer Road Show vorgestellt. Die erste Resonanz sei laut Keller gut gewesen. «Wir stellen uns aber auf harte Konkurrenz durch die bestehenden Sonntagszeitungen ein», sagte die Mediensprecherin weiter. Der Verlag positioniert seine siebte Ausgabe als Sonntagsblatt mit regionalen Informationen.
Die 197’000 Abonnenten der Mittelland Zeitung werden die Sonntagsausgabe bis Ende Jahr gratis erhalten. Ab 2008 kostet das «integrierte Abo» knapp 30 Franken mehr als bis anhin, wie Ueli Eckstein von der AZ-Medien Gruppe der Sonntagszeitung sagte. Es handelt sich dabei um ein Zwangsabo für die sonntägliche Lektüre, denn ohne die siebte Ausgabe werden die Zeitungen des Mittelland-Verbundes nicht mehr in den Briefkasten flattern. Hinsichtlich Werbeeinnahmen rechnet Eckstein mit einer «gewissen Kannibalisierung» der bestehenden Ausgaben durch das Sonntagsblatt.
Der Vertrieb wird im AZ-Stammland durch die eigene Firma AZ Vertrieb übernommen. Im Basselland wird die Prevag aktiv sein, für das Limmattal sind Gespräche mit der Zuvo im Gange.
Vorteilhaft an einer nationalen Marke ist, dass sie auch allfällige nationale Kooperationspartner verwenden könnten. Vor wenigen Wochen hiess es gerüchteweise, dass die AZ Medien bei der Neuen Luzerner Zeitung (NLZ) angefragt habe, ob sie sich am Sonntagsprojekt beteiligen wolle, doch diese winkte ab. Eva Keller meinte dazu gegenüber der Werbewoche lediglich, dass man für «Kooperationen immer offen sei».
Für die Sonntagsausgabe, die erstmals am 16. September erscheint, wird derzeit auf Hochtouren gearbeitet. Die Redaktion ist grösstenteils besetzt, diese Woche wurden die Werbetarife bekannt gegeben. Sie bewegen sich laut Communiqué im sonntäglichen Konkurrenzumfeld. 1/1-Seite 4c kostet 22’175 Franken, für 1/1-Seite 2c wird 18’700 Franken verlangt und 1/1-Seite s/w schlägt mit 16’368 Franken zu Buche. In den ersten zwei Monaten gibt es Einführungsrabatte. Die Auflage beträgt 210’000 Exemplare. Den Werbekunden und Agenturen wird die Sonntagausgabe in einer Road Show vorgestellt. Die erste Resonanz sei laut Keller gut gewesen. «Wir stellen uns aber auf harte Konkurrenz durch die bestehenden Sonntagszeitungen ein», sagte die Mediensprecherin weiter. Der Verlag positioniert seine siebte Ausgabe als Sonntagsblatt mit regionalen Informationen.
Die 197’000 Abonnenten der Mittelland Zeitung werden die Sonntagsausgabe bis Ende Jahr gratis erhalten. Ab 2008 kostet das «integrierte Abo» knapp 30 Franken mehr als bis anhin, wie Ueli Eckstein von der AZ-Medien Gruppe der Sonntagszeitung sagte. Es handelt sich dabei um ein Zwangsabo für die sonntägliche Lektüre, denn ohne die siebte Ausgabe werden die Zeitungen des Mittelland-Verbundes nicht mehr in den Briefkasten flattern. Hinsichtlich Werbeeinnahmen rechnet Eckstein mit einer «gewissen Kannibalisierung» der bestehenden Ausgaben durch das Sonntagsblatt.
Der Vertrieb wird im AZ-Stammland durch die eigene Firma AZ Vertrieb übernommen. Im Basselland wird die Prevag aktiv sein, für das Limmattal sind Gespräche mit der Zuvo im Gange.
