Septième édition du Mittelland Zeitung avec double branding
L'édition dominicale de la Mittelland Zeitung devrait s'intituler « Sonntag ». Eva Keller, porte-parole du groupe AZ Medien, a confirmé à la revue « Werbewoche » que « Sonntag » était l’un des titres provisoires privilégiés. L’éditeur souhaite mettre en place une stratégie de double marque : une marque nationale accompagnée des sous-marques régionales des différents titres de presse.
L'édition dominicale du Mittelland Zeitung s'appellera probablement Sonntag. Eva Keller, porte-parole du groupe AZ Medien, a confirmé à Werbewoche que "Sonntag" était un titre de travail privilégié. "Mais rien n'est encore décidé", ajoute-t-elle. La maison d'édition veut adopter une stratégie de double branding. Ce qui signifie qu'une marque nationale doit être développée avec les sous-marques régionales des différents titres du Mittelland Zeitung.
L'avantage d'une marque nationale est qu'elle pourrait également être utilisée par d'éventuels partenaires de coopération nationaux. Il y a quelques semaines, le bruit courait que l'AZ Medien avait demandé à la Neue Luzerner Zeitung (NLZ) si elle voulait participer au projet du dimanche, mais celle-ci avait refusé. Eva Keller s'est contentée de dire à Werbewoche qu'elle était "toujours ouverte à des coopérations".
Pour l'édition du dimanche, qui paraîtra pour la première fois le 16 septembre, on travaille actuellement à plein régime. La rédaction est en grande partie occupée et les tarifs publicitaires ont été communiqués cette semaine. Selon le communiqué, ils se situent dans le contexte concurrentiel du dimanche. La 1/1 page 4c coûte 22'175 francs, la 1/1 page 2c 18'700 francs et la 1/1 page n/b 16'368 francs. Des rabais de lancement sont accordés pendant les deux premiers mois. Le tirage est de 210'000 exemplaires. L'édition du dimanche sera présentée aux annonceurs et aux agences lors d'un road show. Selon Keller, les premiers échos ont été bons. "Nous nous préparons toutefois à une rude concurrence de la part des journaux dominicaux existants", a ajouté la porte-parole. La maison d'édition positionne sa septième édition comme un journal dominical avec des informations régionales.
Les 197'000 abonnés du Mittelland Zeitung recevront gratuitement l'édition du dimanche jusqu'à la fin de l'année. A partir de 2008, l'"abonnement intégré" coûtera près de 30 francs de plus que jusqu'à présent, comme l'a indiqué Ueli Eckstein du groupe AZ-Medien au Sonntagszeitung. Il s'agit d'un abonnement obligatoire pour la lecture dominicale, car sans la septième édition, les journaux du réseau Mittelland ne seront plus distribués dans les boîtes aux lettres. En ce qui concerne les recettes publicitaires, Eckstein s'attend à une "certaine cannibalisation" des éditions existantes par le Sonntagsblatt.
Dans le pays d'origine d'AZ, la distribution sera assurée par la propre société AZ Vertrieb. Dans le Basselland, c'est Prevag qui sera active, pour le Limmattal, des discussions sont en cours avec Zuvo.
L'avantage d'une marque nationale est qu'elle pourrait également être utilisée par d'éventuels partenaires de coopération nationaux. Il y a quelques semaines, le bruit courait que l'AZ Medien avait demandé à la Neue Luzerner Zeitung (NLZ) si elle voulait participer au projet du dimanche, mais celle-ci avait refusé. Eva Keller s'est contentée de dire à Werbewoche qu'elle était "toujours ouverte à des coopérations".
Pour l'édition du dimanche, qui paraîtra pour la première fois le 16 septembre, on travaille actuellement à plein régime. La rédaction est en grande partie occupée et les tarifs publicitaires ont été communiqués cette semaine. Selon le communiqué, ils se situent dans le contexte concurrentiel du dimanche. La 1/1 page 4c coûte 22'175 francs, la 1/1 page 2c 18'700 francs et la 1/1 page n/b 16'368 francs. Des rabais de lancement sont accordés pendant les deux premiers mois. Le tirage est de 210'000 exemplaires. L'édition du dimanche sera présentée aux annonceurs et aux agences lors d'un road show. Selon Keller, les premiers échos ont été bons. "Nous nous préparons toutefois à une rude concurrence de la part des journaux dominicaux existants", a ajouté la porte-parole. La maison d'édition positionne sa septième édition comme un journal dominical avec des informations régionales.
Les 197'000 abonnés du Mittelland Zeitung recevront gratuitement l'édition du dimanche jusqu'à la fin de l'année. A partir de 2008, l'"abonnement intégré" coûtera près de 30 francs de plus que jusqu'à présent, comme l'a indiqué Ueli Eckstein du groupe AZ-Medien au Sonntagszeitung. Il s'agit d'un abonnement obligatoire pour la lecture dominicale, car sans la septième édition, les journaux du réseau Mittelland ne seront plus distribués dans les boîtes aux lettres. En ce qui concerne les recettes publicitaires, Eckstein s'attend à une "certaine cannibalisation" des éditions existantes par le Sonntagsblatt.
Dans le pays d'origine d'AZ, la distribution sera assurée par la propre société AZ Vertrieb. Dans le Basselland, c'est Prevag qui sera active, pour le Limmattal, des discussions sont en cours avec Zuvo.
