Radio-data macht digitale Reichweiten von Radiosendern erstmals messbar
Mit radio-data liegt erstmals eine einheitliche, IP-basierte Messung der digitalen Reichweiten von Radiosendern in der Schweiz vor. Die von Unikom gemeinsam mit Sotomo und Uplink Digital entwickelte Methode kombiniert vollständige Streamingdaten mit repräsentativen Umfragen. Kleine, lokale oder spezialisierte DAB-Programme werden damit erstmals belastbar ausgewiesen und vermarktbar.
Bisherige Panelmessungen erfassen vor allem grosse Sender zuverlässig entlang der UKW-Verbreitungsgebiete. Kleine, lokale oder spezialisierte DAB-Programme bleiben dabei unsichtbar. Radio-data schliesst diese Lücke: Die neue Messmethode bildet die Nutzung über alle Verbreitungswege hinweg ab – von DAB+ über Streaming bis UKW. Auch Nischenangebote und Start-Ups werden erstmals belastbar ausgewiesen und damit vergleichbar.
Sichtbarkeit ist die wirtschaftliche Grundvoraussetzung, um ein Radio erfolgreich betreiben zu können – sei es für Werbung, für Sponsoring, für institutionelle Partnerschaften und Fördermittel. «Für uns war klar: Eine moderne Radiomessung muss auf IP-Daten basieren», sagt Michael Hermann von Sotomo.
Hördauer als zentrale Kennzahl
Neben der Reichweite erfasst radio-data auch die Hördauer präzise. Dies ist eine zentrale Kennzahl für die Wirkung von Radioprogrammen. Programme mit hoher Nutzungsintensität bieten besonders attraktive Voraussetzungen für Kampagnen. Gleichzeitig erhalten Redaktionen zusätzlich Transparenz, um die Nutzung ihrer Inhalte besser zu verstehen.
Radio2Go und Radio Tell führen erste Auswertung an
Die ersten Ergebnisse zeigen eindrücklich die Bandbreite erfolgreicher Programme. So erreicht Radio2Go, ein Sender aus Brugg, rund 11’500 Kontakte bei einer Rekordhördauer von durchschnittlich knapp drei Stunden. Radio2Go ist damit ein Beispiel für hohe Nutzungsintensität und starke Bindung im lokalen Markt. Es hat die höchste Hördauer im gesamten Schweizer Radiomarkt.
Bei der Reichweite führt Radio Tell die Liste der 24 ausgewiesenen Programme an. Radio Tell beweist, dass klar positionierte Programme grosse Publika erreichen und wachsen können: Mit seiner konsequenten Ausrichtung auf Volksmusik erreicht es über eine Million Hörerinnen und Hörer pro Monat und bewegt sich damit auf einem Niveau von nominell weit etablierteren Angeboten.
Integration in den programmatischen Werbemarkt
Radio-data schafft nun die technische Grundlage für die Integration von Radio in den programmatischen Werbemarkt. Künftig können Reichweiten über Schnittstellen in Echtzeit abgerufen und direkt in automatisierte Kampagnen eingebunden werden.
Die Methode basiert auf einer täglichen Vollerhebung der Streamingnutzung, die durch Befragungsdaten ergänzt wird. Uplink Digital verantwortet die technische Datenerhebung und -aufbereitung, während Sotomo das Nutzungsverhalten analysiert und modelliert. So entsteht ein umfassendes Bild der tatsächlichen Radionutzung.
