Radio-data rend pour la première fois mesurable la portée numérique des stations de radio
Avec radio-data, on dispose pour la première fois d'une mesure uniforme, basée sur IP, de l'audience numérique des stations de radio en Suisse. La méthode développée par Unikom en collaboration avec Sotomo et Uplink Digital combine des données de streaming complètes avec des sondages représentatifs. Les petits programmes DAB locaux ou spécialisés sont ainsi pour la première fois identifiés de manière robuste et commercialisables.
Jusqu'à présent, les mesures de panel couvraient surtout de manière fiable les grandes stations le long des zones de diffusion OUC. Les petits programmes DAB, locaux ou spécialisés, restent invisibles. Radio-data comble cette lacune : La nouvelle méthode de mesure reproduit l'utilisation sur tous les canaux de diffusion - du DAB+ aux OUC en passant par le streaming. Pour la première fois, les offres de niche et les start-ups sont également identifiées de manière fiable et donc comparables.
La visibilité est la condition économique de base pour pouvoir exploiter une radio avec succès - que ce soit pour la publicité, le sponsoring, les partenariats institutionnels et les subventions. «Pour nous, il était clair qu'une mesure moderne de la radio devait être basée sur des données IP», explique Michael Hermann de Sotomo.
La durée d'écoute, un indicateur clé
Outre la pénétration, radio-data saisit aussi avec précision la durée d'écoute. Il s'agit d'un indicateur central pour l'impact des programmes radio. Les programmes à forte intensité d'utilisation offrent des conditions particulièrement attrayantes pour les campagnes. Parallèlement, les rédactions bénéficient d'une transparence supplémentaire qui leur permet de mieux comprendre l'utilisation de leurs contenus.
Radio2Go et Radio Tell en tête de la première évaluation
Les premiers résultats montrent de manière impressionnante l'éventail des programmes à succès. Ainsi, Radio2Go, une station de Brugg, atteint environ 11 500 contacts avec une durée d'écoute record de près de trois heures en moyenne. Radio2Go est donc un exemple d'intensité d'utilisation élevée et de lien fort sur le marché local. Elle a la durée d'écoute la plus élevée de tout le marché radio suisse.
En termes de pénétration, Radio Tell est en tête de la liste des 24 programmes déclarés. Radio Tell prouve que des programmes clairement positionnés peuvent atteindre de grands publics et se développer : Avec son orientation conséquente sur la musique populaire, elle atteint plus d'un million d'auditeurs par mois et se situe ainsi au même niveau que des offres nominalement bien plus établies.
Intégration dans le marché de la publicité programmatique
Radio-data crée désormais la base technique pour l'intégration de la radio dans le marché de la publicité programmatique. A l'avenir, les taux de pénétration pourront être consultés en temps réel via des interfaces et directement intégrés dans des campagnes automatisées.
La méthode se base sur un relevé complet quotidien de l'utilisation du streaming, complété par des données d'enquête. Uplink Digital est responsable de la collecte et du traitement des données techniques, tandis que Sotomo analyse et modélise le comportement d'utilisation. Il en résulte une image complète de l'utilisation réelle de la radio.
