Radio-data rende per la prima volta misurabile la portata digitale delle stazioni radiofoniche
Con radio-data è ora disponibile per la prima volta un sistema di misurazione uniforme e basato su IP della copertura digitale delle emittenti radiofoniche in Svizzera. Il metodo, sviluppato da Unikom in collaborazione con Sotomo e Uplink Digital, combina dati completi sullo streaming con sondaggi rappresentativi. In questo modo, i programmi DAB di piccole dimensioni, locali o specializzati vengono per la prima volta rappresentati in modo attendibile e diventano commercializzabili.
Le precedenti misurazioni del pannello rilevano in modo affidabile soprattutto le stazioni di grandi dimensioni lungo le aree di copertura FM. Le stazioni DAB piccole, locali o specializzate rimangono invisibili. Radio-data colma questa lacuna: Il nuovo metodo di misurazione mappa l'utilizzo di tutti i canali di distribuzione, dal DAB+ allo streaming e all'FM. Per la prima volta vengono identificati in modo affidabile anche i programmi di nicchia e le start-up, che possono quindi essere confrontati.
La visibilità è il prerequisito economico di base per gestire con successo una stazione radiofonica, che si tratti di pubblicità, sponsorizzazioni, partnership istituzionali o finanziamenti. «Per noi era chiaro che la misurazione della radio moderna deve basarsi sui dati IP», afferma Michael Hermann di Sotomo.
Il tempo di ascolto come indicatore chiave di prestazione
Oltre alla portata, i radiodati registrano con precisione anche il tempo di ascolto. Si tratta di un indicatore chiave dell'impatto dei programmi radiofonici. I programmi con un'alta intensità di utilizzo offrono condizioni particolarmente interessanti per le campagne. Allo stesso tempo, le redazioni ottengono una maggiore trasparenza per comprendere meglio l'utilizzo dei loro contenuti.
Radio2Go e Radio Tell conducono la valutazione iniziale
I primi risultati dimostrano in modo impressionante la gamma di programmi di successo. Ad esempio, Radio2Go, una stazione di Brugg, raggiunge circa 11.500 contatti con un tempo medio di ascolto record di poco meno di tre ore. Radio2Go è quindi un esempio di alta intensità di utilizzo e di forte fedeltà nel mercato locale. Ha il tempo di ascolto più alto dell'intero mercato radiofonico svizzero.
In termini di portata, Radio Tell è in cima alla lista dei 24 programmi segnalati. Radio Tell dimostra che i programmi posizionati in modo chiaro possono raggiungere un vasto pubblico e crescere: Con la sua costante attenzione alla musica folk, raggiunge oltre un milione di ascoltatori al mese, mettendosi alla pari con programmi nominalmente molto più affermati.
Integrazione nel mercato della pubblicità programmatica
Radio-data sta creando le basi tecniche per l'integrazione della radio nel mercato pubblicitario programmatico. In futuro, sarà possibile accedere alla reach in tempo reale tramite interfacce e integrarla direttamente in campagne automatizzate.
Il metodo si basa su un'indagine giornaliera completa sull'utilizzo dello streaming, integrata da dati di sondaggio. Uplink Digital è responsabile della raccolta e dell'elaborazione dei dati tecnici, mentre Sotomo analizza e modella il comportamento di utilizzo. Il risultato è un quadro completo dell'effettivo utilizzo della radio.
