Meinungen schüren

Joseph Tuman, Rhetorik- und
Kommunikationsprofessor an der San Francisco State University, äussert
sich im Interview über die Werbestrategien der Bush-Administration. WW: Ist die Summe, die die Bush- Administration für Werbung und PR ausgibt, jemals schon so hoch gewesen?
Tuman: Sie ist auf jeden
Fall weitaus höher als in seiner ersten Amtszeit und auch verglichen
mit der Clinton- Administration. Das ironische daran ist, dass sie
Steuer- gelder dafür benutzen, um die gleichen Steuer- zahler von
Mass- nahmen zu überzeugen, die unpopulär sind. Verglichen mit dem
Gesamthaushalt der Regierung ist das ein Tropfen auf den heissen Stein,
aber in der Businesswelt kenne ich kein Unter- nehmen, das so viel Geld
für Werbung ausgibt.  

WW: Sind diese Werbemassnahmen Ihrer Meinung nach effektiv?
Tuman: Man
muss bedenken, dass Teile dieses Geldes ja nicht nur in Fernsehwerbung
und PR-Massnahmen fliessen, sondern auch in die strategische Beratung.
Eine Strategie, die in den USA in vielen Fällen bei politischen
Kampagnen genutzt wird, ist es, die Werbung so zu gestalten, dass sie
eine bestimmte Meinung, die in der Bevölkerung bereits vorhanden ist,
durch die Werbebotschaft verstärkt. Das scheint derzeit besonders gut
bei der innenpolitischen NSA-Affäre zu funktionieren, bei der der
Präsident beschuldigt wird, dass amerikanische Staatsbürger illegal
abgehört wurden. Die meisten Amerikaner glauben, dass Sicherheit ein
besonders wichtiges Thema ist. Also betont Bush in seinen Reden diesen
Aspekt, statt sich dafür zu entschuldigen, dass er möglicherweise
illegal gehandelt hat. Und es scheint zu funktionieren.

WW: Für wie glaubwürdig halten Sie die Werbemassnahmen, die eingesetzt werden, um die arabische Welt positiv zu beeinflussen?
Tuman: Wir
neigen dazu, die Feindseligkeit, die uns dort entgegenschlägt, zu
unterschätzen. Radio- und Fernsehsendern, die die US-Haltung
verbreiten, stehen arabische Medien wie al-Jazeera gegenüber, und die
besitzen eine Glaubwürdigkeit, gegen die die US-Bemühungen nicht
mithalten können.

Interview: Gerti Schön