Attiser les opinions

Joseph Tuman, professeur de rhétorique et de
professeur de communication à la San Francisco State University, s'exprime
s'est exprimé dans une interview sur les stratégies publicitaires de l'administration Bush. WW : Le montant dépensé par l'administration Bush pour la publicité et les relations publiques a-t-il déjà été aussi élevé ?
Tuman : Elle est en tout cas
que lors de son premier mandat, et aussi par rapport à la situation actuelle.
avec l'administration Clinton. Le plus ironique, c'est qu'elle
Utiliser l'argent des contribuables pour faire passer ces mêmes contribuables de l'état d'esclave à l'état de citoyen.
des mesures qui ne sont pas populaires. Comparé à la
Dans le budget global du gouvernement, c'est une goutte d'eau dans l'océan,
mais dans le monde des affaires, je ne connais pas d'entreprise qui ait dépensé autant d'argent.
en publicité.  

WW : Pensez-vous que ces mesures publicitaires soient efficaces ?
Tuman : Homme
Il ne faut pas oublier qu'une partie de cet argent n'est pas seulement investie dans la publicité télévisée.
Les fonds sont investis non seulement dans des mesures de marketing et de relations publiques, mais aussi dans le conseil stratégique.
Une stratégie qui, dans de nombreux cas, a été utilisée aux États-Unis dans le cadre d'affaires politiques.
campagnes est de faire en sorte que la publicité soit
une certaine opinion déjà présente dans la population,
renforcée par le message publicitaire. Cela semble particulièrement bien fonctionner en ce moment
de fonctionner dans l'affaire de politique intérieure NSA, où le
président américain est accusé d'avoir illégalement
ont été mis sur écoute. La plupart des Américains pensent que la sécurité est
est un sujet particulièrement important. Dans ses discours, Bush insiste donc sur ce
plutôt que de s'excuser d'avoir pu être
a agi de manière illégale. Et cela semble fonctionner.

WW : Quelle crédibilité accordez-vous aux mesures publicitaires utilisées pour influencer positivement le monde arabe ?
Tuman : Nous
ont tendance à négliger l'hostilité que nous y rencontrons.
sous-estimer la situation. Les stations de radio et les chaînes de télévision qui ont adopté l'attitude américaine
s'opposent à des médias arabes tels qu'al-Jazeera, et les
ont une crédibilité que les efforts américains ne peuvent pas égaler.
suivre le rythme.

Entretien : Gerti Schön