Sollecitare le opinioni

Joseph Tuman, Retorica e
professore di comunicazione alla San Francisco State University, commenta
in un'intervista sulle strategie pubblicitarie dell'amministrazione Bush. WW: La quantità di denaro che l'amministrazione Bush spende in pubblicità e PR è mai stata così alta?
Tuman: È sicuramente
molto più alto rispetto a quello del primo mandato e anche rispetto a quello del
con l'amministrazione Clinton. La cosa ironica è che
Usare il denaro dei contribuenti per impedire agli stessi contribuenti di
misure impopolari. Rispetto al
bilancio complessivo del governo, questa è una goccia nel mare,
ma nel mondo degli affari non conosco nessuna azienda che faccia così tanti soldi.
viene speso in pubblicità.  

WW: Secondo lei, queste misure pubblicitarie sono efficaci?
Tuman: Uomo
deve tenere presente che parte di questo denaro non viene investito solo in pubblicità televisiva.
e le misure di PR, ma anche nella consulenza strategica.
Una strategia che è stata usata in molti casi negli Stati Uniti per
campagne pubblicitarie è quello di progettare la pubblicità in modo che sia
una certa opinione che esiste già nella popolazione,
rafforzato dal messaggio pubblicitario. Questo sembra particolarmente buono in questo momento
di funzionare nella vicenda dell'NSA domestico, in cui il
Il Presidente è accusato di ospitare illegalmente cittadini americani
sono stati intercettati. La maggior parte degli americani ritiene che la sicurezza sia
è una questione particolarmente importante. Per questo Bush lo sottolinea nei suoi discorsi
aspetto, invece di scusarsi per il fatto che può avere
ha agito illegalmente. E sembra che stia funzionando.

WW: Quanto ritiene credibili le misure pubblicitarie utilizzate per influenzare positivamente il mondo arabo?
Tuman: Noi
tendono a sopravvalutare l'ostilità che incontriamo lì.
sottovalutare. Le emittenti radiofoniche e televisive che sostengono la posizione statunitense
I media arabi come al-Jazeera si confrontano con la
hanno una credibilità con cui gli sforzi degli Stati Uniti non possono competere.
può tenere il passo.

Intervista: Gerti Schön